La publicité en réalité augmentée est souvent basée sur la technologie utilisée dans la campagne publicitaire et sur la manière dont les téléspectateurs sont censés la voir. Beaucoup de ces publicités sont conçues pour fonctionner avec les téléphones intelligents, généralement grâce à l’inclusion d’un logiciel ou d’une application particulière. Certains de ces types de publicité en réalité augmentée sont destinés à atteindre un nouveau public pour un produit particulier, tandis que d’autres sont conçus pour maintenir l’intérêt des clients pour quelque chose qu’ils utilisent déjà. Il existe également des publicités conçues pour fonctionner avec un ordinateur et une webcam, bien que celles-ci soient moins courantes.
La plupart des formes de publicité en réalité augmentée nécessitent soit un smartphone, soit un ordinateur, car un appareil photo et un écran sont utilisés dans ces publicités. La manière dont ces publicités sont créées se fait par une combinaison de périphériques d’entrée et de logiciels, qui ajoutent des actifs numériques aux images en temps réel capturées par une caméra. Dans ce contexte de base, cependant, il existe de nombreux types différents de publicité en réalité augmentée qui peuvent être créés et utilisés.
Certains des types les plus courants de publicité en réalité augmentée utilisent un téléphone intelligent comme appareil principal pour capturer et afficher des images. Le logiciel est généralement disponible sous forme d’application ou d’application pouvant être téléchargée sur le téléphone, puis l’appareil photo du téléphone peut capturer des images utilisées par l’application. Ce type de publicité en réalité augmentée peut être utilisé pour attirer de nouveaux clients vers un produit ou un service, car l’approche est souvent différente et suffisamment unique pour différencier le service annoncé de ses concurrents.
La publicité en réalité augmentée peut également être utilisée pour fidéliser la clientèle, en proposant des publicités qui maintiennent l’intérêt pour un produit. Si ces types de publicités sont continuellement utilisés par un magazine, par exemple, les abonnés peuvent souhaiter continuer à en recevoir des numéros pour voir de nouvelles publicités. Cela dépend beaucoup de la façon dont ces entreprises peuvent rendre leurs publicités uniques et intéressantes, mais avec les possibilités offertes par la réalité augmentée, c’est assez facile à faire.
Il existe également certains types de publicités en réalité augmentée qui sont principalement destinées aux utilisateurs d’ordinateurs, plutôt qu’à ceux qui utilisent des téléphones intelligents. Plutôt que d’utiliser l’appareil photo et l’écran d’un téléphone, ces publicités utilisent une webcam et le moniteur d’un ordinateur. Bien que ces publicités n’aient pas la portabilité de ceux qui utilisent un téléphone intelligent, elles peuvent être plus importantes en raison de la puissance de traitement accrue des ordinateurs. Il est également plus facile d’inclure l’utilisateur dans ces publicités, puisqu’une webcam peut permettre de créer la réalité augmentée autour de la personne.