L’une des principales considérations pour la publicité en ligne locale est de savoir comment générer une présence Web pour les clients ou les clients locaux. L’accès à un marché local en ligne, cependant, peut avoir des résultats mitigés en générant un trafic non local coûteux, ainsi qu’en rendant une entreprise qui n’a pas correctement optimisé pour les recherches par mots clés pratiquement invisible pour les habitants. Un marketing efficace peut impliquer une optimisation des moteurs de recherche, y compris des mots-clés locaux, tels que des noms de ville ou de comté, ainsi que le service fondamental fourni par l’entreprise. Les médias traditionnels comme la radio, la presse écrite et la télévision peuvent cibler des publics captifs dans la zone géographique. Cela vaut également pour d’autres méthodes publicitaires, telles que les panneaux d’affichage et la publicité en magasin.
Un certain type de publicité locale en ligne comprend le placement dans des revues Web d’entreprises locales, auxquelles les clients peuvent librement ajouter des commentaires. Ces sites Web aident à promouvoir les entreprises locales, mais peuvent faire l’objet d’une attention inégale entre les annonces gratuites ou payantes. Certains sites Web se spécialisent dans la présentation d’entreprises locales par industrie, comme la spécialisation dans les critiques de restaurants ou de magasins.
D’autres types de publicité locale en ligne bénéficient des réseaux sociaux et du bouche à oreille. L’un des composants les plus efficaces et les plus éprouvés pour une entreprise prospère est la recommandation de clients satisfaits ou de professionnels affiliés. Tirer parti des principales plateformes de réseaux sociaux et fournir un profil et une présence à l’entreprise ou à la marque est pratiquement une nécessité.
De telles méthodes servent également à créer un dialogue entre l’entreprise et le client qui peut fournir une valeur marketing vitale. Cependant, ils peuvent également créer un besoin de conversation courante consciencieuse. Cela peut s’appuyer sur des personnalités ou d’autres fournisseurs de contenu. Il est également avantageux de trouver un équilibre avec une présence qui garde les abonnés intéressés sans en faire trop et les chasser, ou ne pas en faire assez et paraître indifférent.
D’autres méthodes de publicité locale en ligne incluent l’optimisation d’un site Web pour une présence de recherche organique ; cela signifie qu’un site Web d’entreprise apparaît tôt dans les résultats de recherche pour les mots-clés de recherche associés. Un raccourci vers les résultats des moteurs de recherche est la recherche payante ou la publicité sur les moteurs de recherche au paiement par clic (PPC), qui place généralement la publicité dans la marge d’une page Internet de résultats de recherche. Cela peut être une méthode très efficace qui peut fournir des données directes qui peuvent être utilisées pour l’analyse des marchés et des méthodes. Les annuaires locaux gratuits, les petites annonces et les bannières publicitaires sur les sites Web et les blogs offrent également une présence en ligne, avec plus ou moins de succès, et doivent faire l’objet de recherches approfondies.
La collecte des adresses e-mail des clients fournit une méthode de marketing supplémentaire. Les newsletters commerciales peuvent être adressées à des clients ciblés qui ont accepté de recevoir votre message marketing et qui pourraient y être plus réceptifs. Cela peut servir à fournir aux clients des informations utiles tout en gardant votre entreprise sur leurs écrans radar. Il est également avantageux de garder à l’esprit les canaux médiatiques traditionnels tels que les communiqués de presse des journaux, les publications locales et les magazines spécialisés, qui peuvent également apparaître en ligne.