La publicité télévisée numérique peut être interactive ou subtile. Les fournisseurs de télévision par câble et numérique peuvent intégrer de la publicité dans les menus de programmation ou les produits peuvent être placés comme accessoires que les personnages d’émissions de télévision rencontrent dans quelques scènes. Atteindre des groupes ciblés de consommateurs par le biais de canaux spécialisés, tels que les films indépendants, est une autre forme de publicité télévisée numérique. La majorité des publicités impliquent directement les consommateurs en leur permettant de rechercher plus d’informations ou d’acheter le produit via leurs télécommandes.
L’une des formes émergentes de la publicité télévisée numérique est l’insertion de médias qui donnent aux consommateurs des informations sur les produits. Lorsque les abonnés effectuent une recherche dans les guides de programmation et les films ou émissions de télévision pouvant être diffusés à la demande, ils peuvent voir une sélection de produits. Certains de ces produits peuvent être ce que les spécialistes du marketing considèrent comme une “implication élevée”. Ils nécessitent généralement plus de réflexion, de planification et de recherche avant que le consommateur ne soit prêt à s’engager dans un achat.
Des exemples d’achats «à forte implication» comprennent les voitures, les maisons, les bijoux haut de gamme et l’électronique. Avec la publicité télévisée numérique intégrée dans un menu de programmation, les consommateurs sont amenés dans une expérience de visionnement interactive sur le produit. Ils peuvent être en mesure de trouver des informations détaillées sur les fonctionnalités du produit. Les consommateurs peuvent également voir le produit utilisé et avoir un accès instantané aux fournisseurs qui peuvent leur vendre le produit.
Par exemple, si un consommateur consulte des informations sur une voiture, il peut avoir le choix de planifier un rendez-vous d’essai routier avec un concessionnaire local grâce à cette forme de publicité télévisée numérique. Une autre forme similaire de publicité est l’idée de chaînes thématiques. Ces chaînes font souvent partie du menu de programmation interactif d’un fournisseur de télévision par câble. Les canaux dédiés aux annonces immobilières locales, aux opportunités d’emploi et aux intérêts de niche en sont quelques exemples.
Avec ce type de publicité, le consommateur choisit de regarder ou d’interagir avec les informations sur la chaîne. Si le consommateur est à la recherche d’une maison, il peut remonter le canal, puis trier une sélection d’annonces disponibles par section de quartier. Au fur et à mesure que le spectateur sélectionne des annonces individuelles, il obtient une visite virtuelle de chaque maison, des informations sur les prix et les caractéristiques. D’un simple clic sur sa télécommande, il pourra peut-être prendre rendez-vous avec l’agent immobilier chargé de la vente.
Une forme plus courante de publicité télévisée numérique est le placement de produit dans les émissions de télévision et les films à la demande. Les personnages peuvent conduire une certaine marque de voiture, porter des vêtements spécifiques à la marque ou utiliser un certain type de téléphone portable. Afin d’être prédominant sans être intrusif, plusieurs personnages d’un spectacle peuvent utiliser différentes versions d’une même marque. Par exemple, un personnage peut manger des bretzels et un autre peut manger des croustilles fabriquées par la même entreprise.