Un service de mots clés est basé sur l’idée d’utiliser une phrase que les gens peuvent rechercher en ligne. L’idée est que l’utilisation de cette expression dans une page Web peut l’aider à apparaître plus haut dans les classements des moteurs de recherche. Cela peut être particulièrement utile lorsque vous essayez d’attirer des lecteurs sur une page pour des raisons commerciales telles que la promotion d’un produit ou la vente de publicité sur un site Web.
Le service de mots clés le plus important consiste à identifier le mot clé le plus approprié pour un site Web. À un moment donné, cela impliquait simplement d’utiliser une combinaison de jugement et de devinettes. Aujourd’hui, il existe des mesures plus précises, y compris des services en ligne qui peuvent prendre un sujet et vous dire ensuite quels termes les gens utilisent le plus souvent lorsqu’ils recherchent des informations pertinentes.
Ces services peuvent être particulièrement utiles, car un expert peut ne pas réaliser les types de termes que les gens recherchent. Par exemple, le grand public utilisera souvent des expressions génériques ou argotiques pour un produit ou un service plutôt que son nom techniquement correct. Souvent, les gens effectuent également des recherches en utilisant des termes liés à leur expérience d’un produit ou d’un service plutôt qu’en utilisant des termes du point de vue du fournisseur de services. Par exemple, les gens peuvent rechercher “réparer ma tondeuse à gazon” ou “tondeuse à gazon cassée” plutôt que “réparation de tondeuse à gazon”.
Un autre type de service de mots clés est l’écriture de mots clés. C’est là qu’un écrivain est embauché pour produire un article qui contient le mot-clé un certain nombre de fois. Cet article sera ensuite publié en ligne dans l’espoir d’attirer des visiteurs via les moteurs de recherche. Cette pratique est souvent appelée optimisation des mots clés ou optimisation des moteurs de recherche.
Il existe une grande variété de styles pour la rédaction de mots-clés. Dans certains cas extrêmes, les sites utiliseront des programmes informatiques pour créer des articles avec les mots, en partant du principe que peu importe l’intérêt ou la lisibilité de l’article tant qu’il contient le bon nombre de mots-clés. À l’autre extrême, un écrivain sera invité à écrire un article qui vaut la peine et informatif en soi, puis à le modifier juste assez pour que le mot-clé souhaité soit mentionné suffisamment de fois.
L’une des variables les plus importantes dans les services de mots clés est la densité des mots clés. C’est le nombre de fois qu’un mot apparaît, divisé par le nombre total de mots dans l’article ou la page. Dans le passé, certains experts en recherche conseillaient d’utiliser une densité de mots clés très élevée pour essayer d’atteindre le sommet du classement des moteurs de recherche.
Aujourd’hui, la plupart des moteurs de recherche utilisent tellement d’autres facteurs, tels que le nombre de sites liés à la page en question, que la densité des mots clés n’est pas si importante. Dans certains cas, les moteurs de recherche peuvent pénaliser une page qui utilise trop souvent un mot-clé car cela est considéré comme une tentative de « tricherie » avec le système. Bien sûr, cela peut aussi rendre l’écriture maladroite. Aujourd’hui, les personnes proposant des services de mots clés sont plus susceptibles de suggérer une faible densité de mots clés, par exemple en utilisant un mot clé une fois pour cent mots de texte.