Les emplois de consultant en médias impliquent de contrôler la perception publique d’un problème, d’un produit, d’un politicien, d’une entreprise, d’une célébrité et même d’autres types de médias, tels que des films, des chansons et des livres. Les médias sociaux tels que les sites d’amis bien connus, les commentaires plus courts ou les microblogging, les sites et même les sites de réseautage professionnel ont encore élargi le champ. L’étendue des domaines d’intérêt possibles prête le terme emplois de consultant en médias à de nombreux types de spécialisation et d’interactions avec d’autres carrières connexes. Les emplois de consultant en médias peuvent inclure purement ou partiellement des lobbyistes, des publicistes, des agents, des spécialistes des relations publiques ou des agences de publicité. Quelle que soit l’orientation particulière, ceux de cette carrière cherchent à orienter l’opinion publique en utilisant divers types de médias.
Les agences de publicité peuvent fournir les types d’emplois de consultant média les plus connus. Ces agences développent des campagnes médias pour répondre aux besoins de leurs clients. Des slogans, des publicités télévisées et radiophoniques, des publicités sur Internet ou des publicités imprimées peuvent être développés et produits pour vendre un produit ou changer la perception publique d’une question politique. L’agence de publicité conçoit un thème général spécifique au produit ou à l’objectif, puis décompose la campagne publicitaire plus large en types de médias que le client a choisi d’utiliser.
Les agents de publicité sont une autre variété d’emplois de consultant en médias. Employés par des célébrités, des éditeurs, des producteurs de musique, des producteurs de films et d’autres entreprises, les agents de publicité cherchent à utiliser différents types de médias pour garder leurs clients aux yeux du public. Les publicités télévisées peuvent introduire une personne ou un élément et initialement susciter l’intérêt. Les projections initiales, les ouvertures de concerts, les premiers albums ou les tournées de livres suivent et sont couverts dans des magazines de célébrités ou des programmes télévisés de célébrités pour accroître encore l’intérêt du public.
Les emplois de consultant en médias se retrouvent également dans l’arène politique. Les politiciens qui se présentent aux élections emploient souvent des agents de publicité. Les lobbyistes, embauchés par des entreprises pour influencer le public et les politiciens sur une question donnée, emploient des agences de publicité pour les grandes campagnes et utilisent leurs propres ressources internes pour les petites affaires. Les consultants impliqués dans ces projets peuvent publier des déclarations de position officielles, diffuser des publicités télévisées concernant un problème ou même engager une célébrité pour attirer l’attention des médias sur leur cause.
Ces types de carrières exigent presque toujours un baccalauréat en commerce, en marketing, en communication ou dans un domaine connexe. Un diplôme dans le domaine de la spécialisation des médias est utile dans certains cas, comme une majeure en télévision, radiodiffusion, journalisme ou art graphique. Aux États-Unis, la plupart de ces emplois sont situés en Californie et à New York. On s’attend à ce que le nombre de personnes employées dans les emplois de consultant en médias reste assez statique. Ces postes sont toutefois extrêmement difficiles à obtenir en raison de la nature très compétitive de l’industrie.