Les journaux, qu’ils soient imprimés ou en ligne, sont généralement financés par l’argent de la publicité. Il faut un certain nombre de personnes, occupant plusieurs postes différents, pour faciliter le processus de sollicitation et d’insertion de ces annonces. Les emplois publicitaires dans les journaux comprennent les ventes, la conception, la comptabilité et la mise en page. Pour les journaux électroniques, les emplois peuvent également inclure des postes de concepteurs et de programmeurs Web.
L’un des emplois les plus courants et les plus nécessaires dans la publicité dans les journaux est celui des ventes. Faire des ventes est la première étape pour obtenir des annonceurs. Les commerciaux publicitaires contactent souvent les annonceurs potentiels par téléphone ou par e-mail et en personne. Ils contactent les entreprises locales et nationales qui cherchent à atteindre des clients potentiels par le biais d’annonces dans les journaux.
Un vendeur d’annonces dans les journaux est chargé de générer des prospects, de présenter des options de forfaits publicitaires aux annonceurs potentiels et de conclure des accords avec l’annonceur. Cela peut inclure la vente d’une seule insertion publicitaire ou l’élaboration d’un plan pour une série d’insertions. Cela comprend également généralement la signature des contrats et leur remise au service approprié du journal.
La conception est un autre des emplois critiques de la publicité dans les journaux. Les graphistes sont souvent disponibles pour créer des publicités pour les clients, parfois en tant que service gratuit pour l’achat de publicité et parfois moyennant des frais supplémentaires. Ces concepteurs peuvent créer une publicité visuellement attrayante et comprenant le nom et le logo du client. Un rédacteur peut également être impliqué dans le développement de messages pour l’annonce. Lorsque les publicités seront mises en ligne, un concepteur capable de créer des publicités Web peut également être impliqué.
D’autres professionnels occupent également des emplois publicitaires dans les journaux. Les professionnels de la comptabilité sont chargés de facturer les annonceurs conformément au contrat. Ils sont également généralement impliqués dans la fixation des tarifs publicitaires afin que le journal collecte suffisamment d’argent pour couvrir les dépenses sans facturer plus que ce que les clients sont prêts à payer. Les professionnels du marketing développent des publicités dans les journaux qui, ironiquement, visent à vendre de l’espace publicitaire dans le journal. Les artistes de la production sont responsables de la mise en page des pages du journal de manière à ce que les histoires, les images et les publicités correspondent.
Lorsque beaucoup de gens pensent aux emplois publicitaires dans les journaux, ils pensent à ceux qui sont impliqués dans les annonces graphiques traditionnelles. Les petites annonces sont des annonces textuelles placées dans une section publicitaire spéciale du journal. Ceux-ci sont généralement placés par des particuliers, principalement ceux qui tentent de vendre des objets tels que des voitures ou une maison.
Ces publicités nécessitent également du personnel de vente, bien que les représentants des petites annonces prennent généralement les appels entrants d’annonceurs potentiels plutôt que d’essayer de contacter des clients potentiels. Les petites annonces doivent également être facturées et doivent avoir une grille tarifaire, deux fonctions d’un professionnel comptable. Les annonces doivent également être positionnées pour l’impression.