Les emplois publicitaires dans les médias comprennent des emplois traditionnels tels que les représentants commerciaux et les gestionnaires de médias, et des postes plus récents tels que les graphistes, les producteurs vidéo, les réalisateurs et même les gestionnaires de médias sociaux. Ces emplois exigent souvent de nombreuses connaissances techniques ainsi que des connaissances en marketing et en relations publiques. Souvent, les agences responsables des campagnes publicitaires peuvent faire à la fois des relations publiques et de la publicité. En règle générale, les emplois en publicité dans les médias exigent soit un diplôme universitaire de quatre ans, soit un diplôme technique, mais il peut y avoir des exceptions.
Les représentants commerciaux travaillent généralement pour une agence ou une forme de média spécifique, comme un journal, un magazine, une station de radio, une station de télévision ou un réseau. Ces personnes sont chargées d’établir un contact direct avec les clients et de montrer à quel point la publicité peut être efficace dans leur forme de média. Afin d’attirer la publicité et de favoriser des relations à long terme, les représentants peuvent être autorisés à proposer des forfaits et à offrir des rabais à certains clients. Les représentants des ventes informeront également les clients des promotions, lorsqu’elles sont disponibles.
Les gestionnaires de médias travaillent souvent pour les annonceurs eux-mêmes pour les aider à déterminer où serait la meilleure utilisation de leur argent. Par exemple, le responsable des médias peut effectuer une analyse statistique des campagnes publicitaires passées et en cours afin d’en déterminer l’efficacité. Cette analyse peut inclure des éléments tels que le message, le public cible et le support impliqué, qu’il s’agisse de publications imprimées, de médias audiovisuels ou d’Internet. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour prédire les résultats futurs et cibler l’argent plus efficacement pour un meilleur retour sur investissement.
Les emplois de publicité dans les médias de production incluent des éléments tels que les graphistes, les producteurs et les réalisateurs. Les graphistes travaillent à la conception de publicités pour des supports plus fixes, tels que les publications Internet et imprimées, bien qu’ils puissent également travailler sur certaines productions vidéo. Les producteurs et les réalisateurs travaillent avec un annonceur pour produire un produit qui transmet un certain message à un public ciblé sous forme de film ou de format audio. Ces pièces pourraient être diffusées sur les médias audiovisuels ou être diffusées en continu sur Internet. D’autres emplois de production incluent la rédaction et les directeurs artistiques.
De tous les emplois publicitaires dans les médias, les emplois dans les réseaux sociaux sont parmi les plus récents. Ces emplois impliquent l’utilisation de plates-formes de médias sociaux populaires pour promouvoir des produits et des services auprès d’audiences qui connaissent très probablement déjà le produit. Cela peut également impliquer, en tant que responsabilité secondaire, le marketing par e-mail. Souvent, ces travaux sont gérés par un employé dédié de l’annonceur, mais peuvent être sous-traités à une autre agence autorisée à parler au nom de l’annonceur.
Différents types de diplômes peuvent être exigés pour les emplois publicitaires dans les médias. Pour certains emplois, comme les emplois de production vidéo, l’expérience peut être un atout plus précieux qu’un diplôme. Les emplois de représentant de la publicité peuvent nécessiter un diplôme en marketing, mais les exigences en matière de formation dépendent en grande partie de l’employeur. Les emplois de gestionnaire de médias peuvent nécessiter un baccalauréat, voire un diplôme supérieur d’un certain type, éventuellement en marketing ou en statistiques.