Il existe divers conseils que les propriétaires et les membres du conseil d’administration peuvent utiliser pour le marketing des organisations à but non lucratif. Ils peuvent inclure des éléments tels que des études de marché, la mise en réseau avec des investisseurs potentiels, la tenue de collectes de fonds dans la communauté et même l’embauche de consultants en marketing ou d’agences pour aider aux promotions et à la publicité. Certains peuvent également choisir d’embaucher un expert en relations publiques pour promouvoir des événements destinés au grand public.
L’un des meilleurs conseils de marketing pour les organismes sans but lucratif est de solliciter les quartiers qui bénéficieront des programmes offerts par l’organisme. Les travailleurs de l’organisation devront rencontrer ceux qu’elle a l’intention d’aider, découvrir quels sont leurs plus grands besoins et leur parler de la nouvelle organisation. Les investisseurs potentiels devront également être alertés des nouveaux programmes afin d’obtenir des fonds. De nombreuses organisations à but non lucratif organisent des événements publics pour ce faire.
Les événements publics peuvent être grands ou petits et peuvent aller d’un barbecue de quartier dans une zone qui bénéficiera de l’organisation à un grand dîner formel pour les investisseurs. Un expert en relations publiques peut aider de nombreux organismes à but non lucratif à planifier un événement, bien que certains préfèrent faire les choses eux-mêmes pour économiser de l’argent. Ces événements peuvent aider l’organisation à connaître le public et à le sensibiliser à sa mission, à obtenir des fonds et à développer une clientèle de supporters.
Les conseils les plus importants pour le marketing des organisations à but non lucratif consistent à établir des liens avec ceux qui offriraient un soutien à l’organisation. Par exemple, s’il s’agit d’un organisme à but non lucratif conçu pour aider les mères célibataires à payer les études de leurs enfants, l’organisme ferait bien de rencontrer des mères célibataires qui ont réussi, des enfants élevés par des parents seuls et d’autres qui auraient un intérêt direct dans la mission de l’entreprise. Ceux-ci devraient être ceux qui peuvent bénéficier de l’organisation, ceux qui peuvent faire un don à leur mission et ceux qui peuvent donner du temps et de l’énergie pour aider à faire passer le message.
Quelques conseils pour le marketing des organisations à but non lucratif consistent à demander à des volontaires de faire du porte-à-porte et de présenter l’entreprise à la communauté, de distribuer des dépliants et d’aller dans d’autres organisations comme les écoles et les établissements médicaux – selon la mission de l’organisation – et parler avec le public. Les travailleurs peuvent également fournir du matériel éducatif au public pour le sensibiliser à des problèmes graves et offrir des séminaires pour aider à promouvoir des problèmes ou à prévenir certaines circonstances. Par exemple, une organisation à but non lucratif peut promouvoir l’éducation des minorités ou prévenir les grossesses chez les adolescentes.