Le processus de planification de produit implique généralement le lancement d’un nouveau produit ou le lancement d’un produit sur un nouveau marché. La planification des produits est essentielle pour s’assurer qu’il existe un marché auquel une entreprise peut vendre ses produits. Le processus de planification implique également d’évaluer comment promouvoir le produit et le mettre entre les mains de ses clients.
En règle générale, une idée de produit surgit dans la tête d’un entrepreneur ou d’un propriétaire d’entreprise. Bien que cela puisse sembler être une excellente idée dans l’esprit de la personne, de nombreuses recherches doivent être effectuées pour déterminer s’il s’agit d’un produit viable sur le marché. Cette recherche comprend des informations sur les produits identiques ou similaires qui existent déjà, sur le marché auquel le produit s’adresse, sur les concurrents qui proposent des produits similaires et sur la manière dont ils commercialisent le produit auprès des clients.
Mener des groupes d’études de marché ou évaluer les études existantes est un moyen de déterminer si le produit se vendra sur le marché et sur quel marché il est le plus susceptible de se vendre. En d’autres termes, déterminez s’il existe un marché pour le produit avant de le créer, plutôt que de créer le produit et d’espérer créer un marché pour l’acheter.
Une fois qu’il est déterminé qu’il existe un besoin pour le produit et un marché pour le produit, la prochaine étape de la planification du produit consiste à déterminer comment atteindre le public visé. En règle générale, cela nécessite que le propriétaire de l’entreprise élabore un plan marketing qui est une feuille de route sur la façon d’atteindre et de convaincre les clients idéaux d’acheter le produit une fois qu’il est fabriqué et prêt à être vendu.
La distribution est un autre aspect important de la planification des produits. Une fois que le produit a des clients acheteurs, l’entreprise qui crée le produit doit trouver le moyen de le mettre entre les mains des clients. Il peut s’agir d’expédier le produit ou de stocker le produit sur les étagères des magasins où les clients idéaux achètent.
Enfin, la planification des produits implique la mesure et l’évaluation. Les entreprises doivent solliciter les commentaires des clients pour déterminer les performances du produit et les modifications qui pourraient être apportées pour de meilleures performances. La collecte de ces commentaires peut même conduire les entreprises à créer de nouveaux produits qui répondent mieux aux besoins de la clientèle existante, ou peut même attirer une nouvelle clientèle en raison de l’introduction du nouveau produit.