Le conseil le plus important pour la publicité à la radio est peut-être de connaître à la fois le public que l’annonceur doit atteindre et la station de radio envisagée pour cette publicité. Un appel à la station de radio peut donner à l’annonceur des informations cruciales sur la démographie des auditeurs. Cela signifie que l’annonceur peut cibler un marché spécifique en faisant de la publicité sur une station ou une autre. La publicité à la radio fonctionne mieux lorsque le message de l’annonceur atteint le public visé, de sorte que l’annonceur doit s’assurer qu’il ou elle comprend qui entendra l’annonce. Cela évitera de gaspiller de l’argent sur une annonce qui atteindra un public peu susceptible d’acheter le produit ou le service.
La recherche des tarifs publicitaires radio de chaque station de radio aidera l’annonceur à prendre la meilleure décision quant au moment et à la station avec laquelle faire de la publicité. Les heures de grande écoute pour faire de la publicité sont pendant les heures de trajet du matin et de l’après-midi, ces plages horaires seront donc plus chères. Bien que le nombre d’oreilles écoutant l’annonce puisse être plus important pendant ces heures, il peut être plus logique de faire de la publicité à la radio pendant les heures creuses, car les tarifs seront plus bas et l’annonce sera diffusée plus souvent pour le même le prix.
Si l’annonceur n’a jamais écrit d’annonce pour la radio auparavant, il peut envisager d’embaucher un expert en publicité radio qui peut écrire un spot radio efficace. De nombreuses publicités radio échouent parce qu’elles sont trop longues, mal écrites ou inintéressantes. Rédiger une annonce pour l’impression est très différent de la rédaction d’une annonce pour la radio, il peut donc être utile d’engager un expert en radio pour rédiger le spot publicitaire pour l’entreprise. Ce sera un coût supplémentaire, mais si cela crée plus d’affaires pour l’annonceur, le coût peut en valoir la peine.
Il est important pour l’annonceur de surveiller les résultats de la publicité radio et de s’assurer que la station de radio diffuse les publicités au moment promis. Les stations peuvent faire des erreurs et l’annonce peut être omise alors qu’elle devrait être diffusée ; des erreurs dans la lecture de l’annonce peuvent également se produire, donc dans la mesure du possible, l’annonceur doit écouter la radio pendant les heures achetées pour s’assurer que l’annonce est correcte. Si ce n’est pas le cas, l’annonceur doit contacter la station pour trouver un accord afin de remédier à la situation.