Le marketing par e-mail de masse, également connu sous le nom de marketing par e-mail en masse, est une stratégie marketing dans laquelle un spécialiste du marketing, généralement un propriétaire de site Web, envoie des newsletters ou des messages marketing à une grande liste d’abonnés par e-mail. Ce type de marketing peut soit aider le site Web à vendre des produits, soit le placer à jamais sur la liste noire du public cible en tant que spam. Pour qu’un projet de marketing par e-mail de masse continue d’être considéré comme un spam et qu’il réussisse, il existe quelques conseils qui peuvent vous aider. Créer une ligne d’objet puissante, empêcher l’e-mail d’alerter les moteurs de spam, rédiger une copie efficace et concevoir l’e-mail contribuera à augmenter le succès de l’e-mail.
La ligne d’objet est la première chose que les membres du public cible verront lorsqu’ils ouvriront leur boîte de réception, donc écrire une ligne d’objet puissante aidera au marketing par e-mail de masse. Une ligne d’objet ennuyeuse ou qui ressemble à du spam et qui offre des promesses impossibles doit être évitée. Au lieu de cela, la ligne d’objet doit indiquer aux membres de l’auditoire ce qu’il y a dans l’e-mail, mais d’une manière qui les incitera à l’ouvrir. Inclure le nom de l’entreprise dans la ligne peut également être efficace, car le public peut reconnaître que l’e-mail provient d’une source fiable.
Chaque spécialiste du marketing par e-mail doit se soucier des filtres anti-spam ou du fait que son e-mail ressemble à du spam. De nombreux spams incluent des symboles pour les unités financières, tels que des signes dollar, car les expéditeurs veulent faire croire aux lecteurs qu’ils peuvent gagner de l’argent avec le produit. Pour cette raison, les e-mails contenant ces symboles peuvent être bloqués. Les e-mails qui ressemblent à du charabia ou qui contiennent de nombreuses fautes de grammaire et d’orthographe sont également généralement bloqués. Certains moyens pour les spécialistes du marketing d’éviter cela consistent à demander aux lecteurs de faire de l’adresse e-mail du spécialiste du marketing une adresse de confiance ou d’écrire un e-mail informatif et ne poussant pas un programme de vente.
L’e-mail lui-même doit être rédigé de manière à ne pas faire croire aux gens qu’ils sont simplement poussés par un produit. Pour éviter cela, bon nombre des meilleurs messages de marketing par e-mail de masse sont rédigés sous forme de newsletter qui informe les lecteurs de ce qui se passe dans l’entreprise. L’e-mail fera apparaître de nouveaux produits ou ventes et parlera des avantages de l’achat du produit.
La plupart des spécialistes du marketing par e-mail n’envoient pas d’e-mail en texte brut, ils envoient à la place un e-mail en langage de balisage hypertexte (HTML) avec un design coloré. Pour aider à l’image de marque, les lettres de marketing par e-mail de masse incluront généralement le logo de l’entreprise ainsi que des images du produit. Les conceptions sont plus attrayantes que le texte brut, donc une conception attrayante augmentera les chances que les gens lisent l’e-mail et consultent le produit.