Lorsqu’un consommateur navigue sur Internet, il peut tomber sur des pages contenant des publicités affichées en haut, en bas ou sur les côtés, appelées “bannières publicitaires”. La bannière publicitaire Web est une méthode de publicité en ligne populaire utilisée pour promouvoir des services et des produits. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise choisirait d’utiliser ce type de publicité plutôt qu’une autre, ainsi qu’une variété de looks afin d’attirer une large base de consommateurs.
Les bannières publicitaires sur le Web sont devenues très courantes au fil du temps car elles sont généralement moins chères que les publicités télévisées, radiophoniques et imprimées. Ces bannières peuvent également être personnalisées et modifiées très facilement, et elles sont placées stratégiquement sur le Web afin que les personnes les plus susceptibles d’être intéressées les voient. C’est ce qu’on appelle la “publicité ciblée” et permet un ciblage plus étroit que la publicité générale. Les prix sont si bas dans la plupart des régions que même les petites et nouvelles entreprises peuvent se permettre de faire de la publicité pour leurs produits et services afin de générer rapidement des bénéfices.
Il existe plusieurs façons pour une entreprise de concevoir ses bannières afin d’attirer des clients. Une bannière publicitaire Web est essentiellement une image, un programme JavaScript® ou un objet multimédia qui a été intégré dans une publicité. Ils peuvent avoir des animations, des sons et des vidéos afin de les rendre plus attrayants à l’œil afin qu’ils attirent l’attention des consommateurs. L’objectif global de toute campagne publicitaire sur bannière Web est d’inciter les consommateurs à cliquer sur la bannière et à se rendre sur le site Web du commerçant.
Les bannières publicitaires Web ont évolué très rapidement depuis leur apparition sur Internet, devenant plus évidentes et accrocheuses pour que les consommateurs ne puissent pas ignorer les publicités. Certains disent que les bannières publicitaires peuvent être très ennuyeuses et gênantes sur les pages, mais diverses études sur les yeux et la reconnaissance suggèrent que des tactiques de bannières plus agressives sont nécessaires. Comme elles sont devenues si courantes, de nombreuses bannières publicitaires sont ignorées à un niveau subconscient, car les yeux des consommateurs sont littéralement entraînés à bloquer ces zones d’une page Web. Les résultats de ces études ont poussé les spécialistes du marketing en ligne à rendre les bannières plus grandes et plus flashy, et certains annonceurs choisissent de nouveaux emplacements sur la page pour placer les publicités.
Le monde des bannières publicitaires web est devenu presque aussi spécialisé que le monde de la publicité média, donnant naissance à de tout nouveaux métiers. Plusieurs nouvelles entreprises et pigistes offrent leurs services en tant qu’experts en bannières Web aux entreprises qui souhaitent tirer le meilleur parti de nouvelles campagnes. De même, de nouveaux logiciels ont été développés pour aider une entreprise à tester et à suivre les nombreux éléments d’une nouvelle campagne afin de trouver ce qui fonctionne pour un marché donné.