La diffusion d’annonces est le processus par lequel les publicités Internet, qu’il s’agisse de bannières publicitaires, de promotions interactives ou de simples liens, apparaissent sur des pages Web et dans des boîtes de réception de courrier électronique basées sur le Web. Les entreprises créent des campagnes publicitaires, puis paient pour que ces publicités soient diffusées ou diffusées sur certains sites Web. L’un des principaux objectifs de la diffusion d’annonces est de placer des annonces là où les consommateurs ciblés et les consommateurs de certains groupes démographiques sont susceptibles de les voir. La diffusion d’annonces est généralement alimentée par une série d’algorithmes de recherche et de données de suivi personnelles.
Dans la plupart des cas, les serveurs publicitaires sont des serveurs informatiques qui organisent le placement des publicités en fonction d’un certain nombre de facteurs différents. Parfois, la diffusion d’annonces est aussi simple que de placer des annonces sur certains sites Web spécifiques à un secteur ou sur une programmation Web déjà restreinte à un public spécifique. Le plus souvent, cependant, le placement est basé sur le comportement Web individuel et les modèles de recherche.
Ce n’est pas un hasard si un utilisateur qui visite un site Web pour, par exemple, des chaussures peut commencer à voir des publicités pour des chaussures sur une variété de sites Web différents. De même, une personne qui consulte le site Web d’un hôtel peut voir plus tard une annonce proposant une réduction dans cet hôtel. L’objectif derrière la diffusion d’annonces est de mettre les annonces les plus pertinentes devant les consommateurs les plus susceptibles.
Certaines de ces informations sont extraites des cookies des internautes individuels. Les cookies sont de petits paquets de données qui identifient où les utilisateurs ont été et ce qu’ils ont vu. D’autres publicités sont diffusées plus directement, généralement par le biais de pratiques de marketing d’affiliation. Les sites Web qui appartiennent à la même entreprise ou qui entretiennent des relations commerciales étroites partagent souvent des données. Si une personne a acheté un certain type de produit sur un site Web dans le passé, il peut voir ce même produit annoncé lorsqu’il visite le site d’un affilié.
La diffusion d’annonces qui implique le suivi des utilisateurs est une pratique quelque peu controversée. Dans la plupart des cas, les internautes sont suivis et identifiés uniquement par leur numéro de protocole Internet (IP), qui est un identifiant numérique généré de manière aléatoire. Les noms et autres informations personnellement identifiables ne sont généralement pas divulgués. Néanmoins, beaucoup affirment que ce type de suivi est invasif. À la suite de ces critiques, de nombreux serveurs publicitaires offrent aux utilisateurs la possibilité de désactiver le suivi et la diffusion d’annonces personnalisées.
Les recherches par mots-clés sont également des moteurs pour la diffusion d’annonces. Lorsque les utilisateurs saisissent des termes dans un moteur de recherche, des “annonces sponsorisées” ou des “liens sponsorisés” apparaissent généralement à côté des résultats de recherche. Les annonceurs paient pour que leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent certaines choses dans le but de générer du trafic vers leurs sites. Ce type de marketing Internet est connu sous le nom de publicité contextuelle, car il est basé sur le contexte de ce qu’un utilisateur a recherché – et, par conséquent, sur ce qu’il est plus susceptible d’acheter.
Il existe plusieurs méthodes de rémunération pour la diffusion d’annonces. Les serveurs vendent parfois des forfaits publicitaires à la carte. Un annonceur paie pour que son annonce soit diffusée un certain nombre de fois – disons 1,000 XNUMX – et paie une redevance fixe. D’autres fois, les annonceurs ne paient que par clic. Dans le cadre d’un tel système de « paiement à l’acte », une annonce sera diffusée un nombre illimité de fois, mais l’annonceur ne paiera que lorsque les utilisateurs suivront et cliqueront sur le lien. Le fait de cliquer sur des liens à partir d’annonces diffusées amène généralement les utilisateurs directement à la page de destination de l’annonceur.
La présence de publicités et la volonté croissante des consommateurs de cliquer dessus est l’un des principaux catalyseurs du contenu Web gratuit. Les propriétaires de sites de journaux, de blogs politiques et d’autres sites Web riches en contenu peuvent souvent couvrir le coût de maintenance de leurs sites en hébergeant des publicités et en permettant aux technologies de diffusion d’annonces de placer des annonces sur leurs pages. C’est ce qu’on appelle la monétisation de sites Web.