La gestion de portefeuille de produits est l’acte de rassembler, d’organiser et d’analyser les données des produits et des investissements d’une entreprise. Tout comme dans un portefeuille d’investissement personnel, la gestion de portefeuille de produits donne à une entreprise une vue organisée de ses gammes de produits, de ses produits individuels et de tous les investissements liés au cycle de vie du produit. Ces données pourraient être partagées dans leur intégralité ou réparties entre différents services et même transmises aux actionnaires et investisseurs. Toute personne intéressée peut obtenir un aperçu général des performances ou accéder à des métriques de produit spécifiques en fonction de la raison pour laquelle elle s’intéresse aux données.
Les entreprises peuvent utiliser la gestion de portefeuille de produits non seulement pour garder une vue organisée de tous leurs produits et gammes, mais aussi pour voir quels produits surperforment dans certaines mesures. Avec plus d’un produit testé sur les mêmes marchés, les entreprises peuvent évaluer les points faibles et les points forts. Les entreprises peuvent également éliminer les produits qui sous-performent constamment pour augmenter leurs bénéfices.
Même les entreprises qui ne vendent qu’un seul produit peuvent utiliser la gestion de portefeuille de produits pour suivre le succès et les bénéfices. Lorsque des modifications sont apportées au produit ou aux stratégies marketing, elles peuvent être ajoutées au système de gestion des produits. Cela permet à une entreprise d’apprendre quelles méthodes fonctionnent le mieux pour améliorer les bénéfices globaux.
La gestion de portefeuille de produits peut également être utilisée pour suivre les investissements et le développement de produits d’une entreprise. Cela est nécessaire pour calculer les profits et les pertes sur la durée de vie d’un produit et aider l’entreprise à décider de continuer ou non à investir dans un certain produit ou d’y mettre fin. Des données peuvent même être affichées sur les produits et services qu’une entreprise propose pour le compte de partenaires commerciaux.
La gestion peut être effectuée de plusieurs manières, mais les deux méthodes les plus couramment utilisées sont avec des logiciels et des fournisseurs tiers. Si une entreprise souhaite conserver la gestion de son portefeuille de produits en interne, elle utilisera généralement un logiciel spécialement conçu pour cette tâche. Les fournisseurs tiers sont souvent utilisés pour la gestion de portefeuille afin d’économiser l’argent de l’entreprise sur le personnel. Dans tous les cas, une mise à jour régulière est nécessaire pour maintenir l’exactitude des données du portefeuille.
Les nouvelles données de projet peuvent être intégrées aux portefeuilles de produits afin qu’elles soient instantanément mises à jour lorsque de nouveaux produits sont en cours de développement. L’entreprise peut avoir besoin de mettre à jour manuellement les données sur les anciens produits, mais cela se fait généralement au fur et à mesure des changements pour éviter les omissions et les erreurs dans les rapports ultérieurs. La gestion du portefeuille de produits est un processus actif et est considérée comme essentielle dans presque toutes les entreprises ayant plusieurs produits sous leur nom.