La gestion des mots-clés est le processus consistant à utiliser juste la bonne quantité de certains mots dans une page Web pour maximiser sa position dans les listes des moteurs de recherche. Ce processus est l’une des stratégies de génération de trafic Internet les plus populaires. Une fois que le moteur de recherche a déplacé les utilisateurs vers le site spécifique, d’autres méthodes courantes de marketing Internet peuvent prendre le relais. La gestion des mots clés peut généralement être effectuée facilement une fois que les informations pertinentes des moteurs de recherche ciblés sont obtenues.
La gestion des mots clés est l’une des parties les plus importantes de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Deux des principaux facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour classer une page sont les mots-clés et leur emplacement. Pour ce faire, ils utilisent des algorithmes qui évaluent les pages Web en fonction de leur contenu. Ces notes déterminent l’ordre dans lequel les pages sont affichées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche. Lorsque les utilisateurs recherchent des mots et des phrases spécifiques, les pages qui ont un nombre approprié de visites sont mieux notées et apparaîtront plus tôt dans les classements.
Une bonne gestion des mots clés cible un moteur de recherche spécifique. Chaque moteur de recherche a des règles légèrement différentes pour ce qu’il considère comme une utilisation appropriée des mots clés. On peut vouloir un certain nombre global, tandis qu’un autre peut vouloir un certain montant ou pourcentage basé sur la longueur de la page. Dans la plupart des cas, remplir la page avec des instances répétées d’un certain mot-clé n’aidera pas le score de la page – elles doivent généralement être placées stratégiquement.
La gestion des mots-clés définira les endroits où les mots-clés doivent et ne doivent pas être sur une page relative au moteur de recherche. Il déterminera également le nombre maximum d’instances de ce mot dans la page globale. Une fois qu’un certain seuil est atteint, l’utilisation supplémentaire du même mot-clé commencera à dégrader le score de la page. Les moteurs de recherche font cela pour empêcher les gens d’empiler des pages avec des phrases courantes pour rediriger le trafic vers leur page à partir d’un emplacement plus approprié.
Une bonne gestion des mots clés est considérée comme essentielle au marketing Web. L’utilisation de pratiques de référencement pour amener les gens vers une page Web spécifique permet aux spécialistes du marketing Internet de cibler les publicités directement sur les internautes. Ce marketing ciblé peut bien fonctionner pour toutes les personnes impliquées. Un utilisateur a accès à des informations sur des biens et services dont il n’a peut-être pas eu connaissance. Le spécialiste du marketing augmente la notoriété de sa marque et ses ventes, et le propriétaire de la page Web reçoit suffisamment de revenus pour faire fonctionner sa page.