La publicité CPM est un type de publicité en ligne, où une entreprise ou un propriétaire de site Web achète un nombre spécifique d’impressions. Une impression se produit lorsqu’une publicité apparaît sur un site Web. Ce type de publicité a tendance à être une forme de marketing en ligne plus rentable que la publicité au coût par clic (CPC), qui facture l’entreprise ou le propriétaire du site Web pour chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce plutôt que pour l’impression. La publicité au CPM est généralement plus rentable car l’annonceur paie des frais fixes pour 1,000 1,000 impressions plutôt que des frais chaque fois que quelqu’un clique sur l’annonce en ligne. L’abréviation “CPM” signifie “coût pour mille impressions” en utilisant le chiffre romain M pour XNUMX XNUMX.
Ce type de publicité peut prendre différentes formes. L’annonce peut être une bannière publicitaire qui apparaît sur le côté, en haut ou en bas du site Web. Les annonces textuelles sont une autre forme de publicité CPM. Encore une fois, le placement des annonces se fait généralement en haut, sur les côtés ou en bas du site Web sur lequel l’annonce est diffusée.
Non seulement la publicité CPM a tendance à être moins chère pour les entreprises que le CPC, mais elle peut également être plus efficace. Une annonce CPC peut avoir un petit nombre de personnes qui cliquent dessus, ce qui entraîne de faibles taux de clics. Une annonce CPM peut être plus efficace puisque les visiteurs peuvent y glaner des informations sans avoir à cliquer dessus. La publicité CPM fonctionne simplement en étant présente et n’oblige pas la personne à cliquer sur l’annonce pour obtenir plus d’informations.
Bien que la publicité CPM présente des avantages par rapport aux autres types de publicité sur Internet, elle présente également certains inconvénients. D’une part, les forfaits publicitaires CPM sont généralement vendus par lots de 1,000 5 impressions, et différentes publicités CPM peuvent avoir des achats minimums différents. Le défi est que le montant d’achat minimum peut être supérieur aux besoins de l’entreprise, ce qui le rend hors du budget de publicité marketing. Par exemple, les frais peuvent être de 1,000 dollars américains (USD) pour chaque lot de 1 XNUMX impressions. Lorsque le montant d’achat minimum est de XNUMX million d’impressions, le coût peut rapidement s’additionner.
Le nombre minimum d’impressions varie d’une entreprise à l’autre. Si le taux d’une entreprise est trop élevé, une entreprise peut envisager d’autres options. Il est également important de considérer le placement de l’annonce. Les entreprises veulent s’assurer que l’annonce apparaît ou fait bonne impression sur les sites Web que les clients idéaux visitent et lisent. Bien que le coût doive être pris en compte, il est tout aussi important de cibler l’annonce pour atteindre la clientèle de l’entreprise.