La publicité display est du matériel promotionnel utilisé pour commercialiser et vendre des biens ou des services. Il apparaît normalement dans les magazines, les journaux et sur Internet et les panneaux d’affichage. Le contenu contient généralement un mélange de texte, de dessins, de photos et de logos. La publicité display sur Internet comporte souvent des améliorations audio et vidéo. La publicité display transmise par e-mail ou via des appareils mobiles ne contient normalement que du texte.
Avant que la publicité sur Internet ne devienne si répandue, la publicité par affichage était le terme généralement appliqué aux publicités imprimées qui contenaient plus que du texte. Si un détaillant souhaitait faire de la publicité dans un magazine, un journal ou dans la section commerciale de l’annuaire téléphonique local, il avait généralement le choix entre l’affichage ou la publicité en colonne. Le premier était plus grand, plus cher et incluait généralement des graphismes et des logos fantaisistes. Ce dernier était normalement une annonce textuelle bien rédigée composée de deux ou trois lignes et d’un numéro de téléphone.
Sur Internet, la publicité par affichage est communément appelée bannière publicitaire Web. Il apparaît habituellement sur des pages Web gratuites pour les consommateurs. Les bannières contiennent généralement une large gamme de mouvements et de sons accrocheurs et accrocheurs pour attirer l’attention des visiteurs de la page Web. Ces bannières publicitaires sont généralement conçues pour accroître la notoriété de la marque plutôt que pour susciter un achat en ligne immédiat.
Lorsque les bannières publicitaires ont été introduites pour la première fois sur Internet, les bannières étaient relativement petites et discrètes. Le but à l’époque était d’être subtil et d’informer gentiment le visiteur de la page Web de la présence de l’annonceur. Cependant, à mesure que les moniteurs devenaient plus grands et que la technologie évoluait pour inclure le son et la vidéo dans les publicités, les bannières devenaient plus grandes. Le coût des bannières publicitaires est également devenu plus abordable pour un plus grand nombre de commerçants à mesure que la technologie progressait.
La publicité par affichage de bannières Web cible généralement le public généralement présumé intéressé par les produits ou services proposés sur la page Web. Par exemple, si le site est dédié à la dispensation de conseils parentaux et d’éducation des enfants, les bannières publicitaires favoriseront probablement les ventes de jouets et jeux éducatifs ou de vêtements et accessoires pour enfants. Des services tels que la garde d’enfants ou les camps d’été peuvent également afficher des bannières publicitaires sur le site Web pour attirer les parents en tant que clients.
Les logiciels appelés cookies qui suivent les sites que les consommateurs visitent le plus souvent permettent désormais aux commerçants d’utiliser des publicités display plus directement ciblées sur les goûts individuels. En surveillant les visites du site, les annonceurs peuvent déterminer quelles publicités peuvent traverser avec succès différents sites pour augmenter les affaires. Par exemple, un consommateur peut trouver une publicité pour du matériel de camping sur un site de cuisine fréquemment visité s’il visite également régulièrement des terrains de camping ou des sites de matériel de camping.