La publicité interactive en ligne est une forme de publicité en ligne qui sollicite l’engagement de l’utilisateur pour faire une impression plus durable. Il peut s’agir de publicités manifestes telles que des bannières invitant les gens à cliquer s’ils veulent plus d’informations, à des campagnes plus subtiles qui augmentent la notoriété et l’intérêt de la marque, comme les chasses au trésor sur Internet. Les agences de publicité spécialisées dans ce service peuvent proposer une gamme de produits aux clients, et il est également possible de passer par une agence de publicité plus conventionnelle.
Le développement de la publicité interactive en ligne tient compte des objectifs finaux de la campagne et des besoins du client. Certaines entreprises souhaitent établir des contacts pour générer des ventes ou des prospects, comme des informations de contact détaillées qu’elles peuvent utiliser dans des campagnes publicitaires. D’autres veulent collecter des informations démographiques tout en augmentant la notoriété, et ne comptent pas nécessairement sur la génération de ventes immédiates. Certains veulent créer du buzz et de l’intérêt pour générer du battage médiatique autour d’un projet, augmentant ainsi l’attention des consommateurs à leurs activités.
Certaines formes de publicité interactive en ligne sont conçues pour être intégrées dans une page Web, comme les bannières publicitaires. D’autres sont des interstitiels et des popups qui demandent l’attention de l’utilisateur. Les entreprises peuvent également créer des sites Web entiers pour mettre en place une campagne publicitaire qui peut impliquer une aventure interactive, un contenu soumis par l’utilisateur et d’autres formes d’interaction client avec le contenu. Dans tous les cas, les entreprises collectent des informations démographiques sur les utilisateurs qui entrent en contact avec la publicité et utilisent ces informations pour suivre les performances.
Les cookies et autres outils peuvent collecter des données client de base. D’autres publicités interactives en ligne tentent également de solliciter davantage de données auprès des clients en leur faisant remplir des formulaires. Les entreprises peuvent également observer le comportement des consommateurs pour collecter des informations sur la provenance de leurs clients et sur ce qu’ils font avec la publicité. Ces informations peuvent aider les entreprises à développer des campagnes mieux ciblées et mieux conçues.
Les développeurs de publicités interactives en ligne devront peut-être tenir compte de divers problèmes juridiques, selon l’endroit où les publicités sont diffusées. Des restrictions sur le contenu et le style de la publicité peuvent s’appliquer en ligne dans certains pays, et les entreprises peuvent également avoir des limites en termes de type de données qu’elles collectent et comment elles les utilisent. Si nécessaire, une clause de non-responsabilité peut être ajoutée pour alerter les consommateurs sur la nature de la publicité et le type de données que l’entreprise peut collecter et utiliser. Les consommateurs peuvent également avoir besoin de créer un compte pour accéder à certaines fonctionnalités, afin de permettre à l’entreprise de filtrer les inscriptions des clients mineurs ou d’autres clients susceptibles de poser des problèmes.