La publicité au paiement par clic (PPC) est une forme largement utilisée de paiement pour les publicités sur Internet. Cette méthode de facturation des annonceurs pour les liens cliqués est généralement attribuée à Bill Gross, qui a fondé Idealab et Goto.com. L’idée de la publicité au paiement par clic a été introduite pour la première fois en 1998.
Le principe de base de la publicité PPC est que les personnes qui achètent des liens sur les moteurs de recherche ou sur des sites qui utilisent des publicités sur les moteurs de recherche, comme les blogs, ne paient leurs publicités que lorsqu’un client clique sur le lien publicitaire. Les frais varient considérablement. Les termes des moteurs de recherche ou les mots-clés fréquemment utilisés coûtent beaucoup plus cher par clic que ceux qui sont rarement recherchés.
De nombreuses personnes connaissent peut-être la publicité au paiement par clic proposée par les moteurs de recherche tels que Google. La plupart des autres moteurs de recherche ont une forme ou une autre de cette stratégie de marketing pour les clients commerciaux. De nombreux sites Web de recherche proposent deux manières distinctes de présenter vos annonces. Dans la publicité payante par clic sponsorisée, les publicités apparaissent sur les pages des moteurs de recherche. Lorsque les internautes recherchent un terme, si votre annonce est liée, elle peut apparaître, souvent à côté des résultats des moteurs de recherche.
L’autre forme de publicité payante au clic est appelée correspondance de contenu. Lorsque les gens créent des sites Web axés sur le contenu privé, ils peuvent choisir de participer à des programmes qui permettent aux annonces de s’afficher sur leurs pages. Ils sont généralement remboursés également sur la base d’un paiement par clic, bien qu’ils ne représentent qu’un pourcentage du total payé par l’annonceur. Les moteurs de recherche recherchent des publicités qui correspondent au contenu de sites privés, de sorte que les personnes intéressées par le contenu soient également les clients les plus probables pour toutes les publicités diffusées.
Quelques entreprises proposent des variantes du format publicitaire au paiement par clic. Par exemple, un site Web privé peut créer des liens vers des éléments tels que des livres ou des produits Amazon. Si quelqu’un clique sur ces liens et achète effectivement le livre ou le produit annoncé, le propriétaire du site Web peut recevoir un pourcentage de la vente. C’est ce qu’on appelle le paiement par action. Google a brièvement essayé un modèle de paiement par action à la fin des années 2000, mais a abandonné le programme en 2008.
Si vous êtes intéressé par la publicité au paiement par clic pour votre site Web, vous trouverez des programmes variés sur la plupart des principaux moteurs de recherche. Il est important de noter que votre site peut ne pas figurer parmi les premiers sites affichés lorsqu’une personne utilise un moteur de recherche pour rechercher quelque chose. De nombreux moteurs de recherche classent les pages et choisissent toujours ce qu’ils considèrent comme les meilleures pages dans leurs résultats sponsorisés. Bien que la publicité au paiement par clic ne vous coûte rien si personne ne clique sur votre annonce, elle ne vous rapporte pas non plus d’activité si personne ne visite votre site.