La publicité sur les médias mobiles est une publicité qui s’affiche sur des appareils tels que les téléphones intelligents, les assistants numériques personnels (PDA) et les tablettes multimédias. Les utilisateurs peuvent voir cette publicité lorsqu’ils visitent des sites Web mobiles, utilisent des jeux et des applications ou envoient des SMS. Les campagnes sur les médias mobiles peuvent utiliser des techniques de marketing similaires à celles utilisées par les spécialistes du marketing Internet traditionnels.
Une organisation qui envisage une campagne de marketing sur les médias mobiles peut la développer en utilisant des processus similaires aux campagnes de marketing Internet traditionnelles. Les aspects à évaluer incluent les objectifs de l’annonceur, le public cible et si la campagne est autonome ou fait partie d’une autre campagne. D’autres aspects à prendre en compte sont le budget de l’annonceur et comment l’annonceur saura-t-il que sa campagne a réussi.
L’annonceur doit s’efforcer de faire correspondre le placement d’une annonce à ses objectifs. Par exemple, si l’objectif est d’améliorer la notoriété de la marque, l’annonceur peut choisir de placer des publicités là où l’utilisateur est susceptible de voir fréquemment la publicité, comme dans des jeux ainsi que des applications pour téléphones intelligents et tablettes multimédias. Les annonces peuvent également renvoyer à un site Web mobile qui peut donner au spectateur plus d’informations ou plus d’opportunités d’interagir avec l’annonceur.
Il existe plusieurs types d’inventaires publicitaires sur les médias mobiles que les annonceurs peuvent acheter. Certains d’entre eux incluent les annonces display mobiles, la messagerie, la recherche payante et l’application. L’inventaire d’annonces graphiques mobiles se compose souvent de bannières publicitaires, et bien que similaires aux publicités Web traditionnelles, elles seront plus petites et plus simples. Un message texte peut contenir une courte annonce textuelle insérée à la fin du message, ce qui peut permettre aux utilisateurs de répondre à l’annonce textuelle ou de sélectionner un lien.
L’inventaire de recherche payante pour la publicité sur les médias mobiles fonctionne un peu comme une recherche payante Internet traditionnelle. Un autre type d’inventaire populaire consiste en des publicités affichées dans des jeux et des applications. Les développeurs de ces produits peuvent offrir des opportunités publicitaires pour compenser leurs coûts, ce qui leur permet de baisser le prix de leurs produits et d’augmenter leurs ventes.
Il existe différents types de mesures que l’annonceur examine pour déterminer le succès de la campagne. Un annonceur qui a lancé une campagne d’affichage sur mobile peut choisir d’examiner les mesures de réponse directe et d’efficacité publicitaire. Le succès de la réponse directe peut être mesuré par les impressions d’annonces et les taux de clics. Ces types de mesures sont également fréquemment utilisés pour les campagnes Internet non mobiles.
L’évaluation de l’efficacité des annonces est plus difficile que l’évaluation des réponses directes. Ces mesures de publicité sur les médias mobiles analysent l’effet de la campagne sur le rappel et l’action des consommateurs. Les mesures sont souvent obtenues auprès d’entreprises spécialisées dans la détermination de l’efficacité des publicités.