La publicité textuelle mobile est une forme de publicité qui utilise des messages de service de messagerie courte (SMS) ou des messages texte pour envoyer des publicités sur les téléphones des gens. Ce type de publicité peut être utilisé de différentes manières, bien qu’il soit souvent réalisé en compilant une liste de numéros de téléphone d’individus intéressés par un produit ou une activité particulière. Il existe d’autres méthodes par lesquelles les messages sont envoyés à un plus large éventail de numéros, mais cela peut être moins efficace car il y a moins de contrôle sur qui reçoit le message. La publicité textuelle mobile peut être générée par un certain nombre de services différents, qui permettent aux entreprises d’envoyer rapidement et facilement de grandes quantités de messages texte.
Aussi appelée marketing par SMS, la publicité textuelle mobile offre aux annonceurs des moyens rapides et efficaces d’atteindre les gens. Ce type de publicité utilise le même système SMS que celui utilisé pour envoyer des messages texte entre téléphones. Une entreprise peut créer une petite publicité, telle qu’un code de coupon et une brève description d’une offre, et l’envoyer à différents numéros de téléphone. Les gens reçoivent ensuite cette publicité textuelle mobile sur leur téléphone et peuvent supprimer le message ou agir comme bon leur semble.
L’une des méthodes les plus courantes de publicité textuelle mobile consiste à utiliser les numéros de téléphone reçus par les clients ou les personnes intéressées par un service particulier. Un restaurant, par exemple, peut permettre aux clients de fournir leurs numéros de téléphone portable, qui sont ensuite utilisés pour envoyer ces types d’offres. Il existe également des entreprises qui compilent des listes de numéros de téléphone à partir d’un pool général, plutôt qu’à partir de sources spécifiques. Cependant, lorsque la publicité textuelle mobile est envoyée par cette méthode, elle peut atteindre un public plus large, mais la réponse peut être faible car ce public est moins spécifiquement enclin à être intéressé.
Les entreprises locales peuvent souvent utiliser la publicité textuelle mobile pour susciter l’intérêt ou informer les clients des offres spéciales. Une boîte de nuit populaire, par exemple, pourrait envoyer un SMS chaque vendredi matin pour informer les gens des concerts de musiciens ou d’autres événements en direct qui pourraient se produire ce soir-là. Ce type de publicité ciblée est souvent difficile à réaliser sur d’autres supports, où les coûts publicitaires peuvent être prohibitifs et l’échelle peut être trop grande ou trop petite. Bien que la publicité textuelle mobile en soit encore à ses balbutiements, on craint qu’elle ne suive la publicité par e-mail et que la sursaturation du marché ne conduise les gens à ignorer ces publicités un peu comme le “spam” de la boîte de réception.