L’analyse de recherche est utilisée par les propriétaires de sites Web pour les aider à comprendre comment obtenir les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche. Cela se fait en rassemblant et en évaluant les statistiques des moteurs de recherche, l’utilisation et le placement des mots clés, l’historique publicitaire, l’analyse de la concurrence et les tests multivariés. Les propriétaires de sites Web font souvent appel à des sociétés spécialisées dans le marketing de recherche et l’analyse Web pour les aider à interpréter les résultats de l’analyse de recherche et à mettre en œuvre un plan d’action. Ces entreprises disposent de spécialistes du marketing et de l’optimisation des moteurs de recherche qui, grâce à l’utilisation de logiciels spécialisés, peuvent recueillir et analyser des données spécifiques.
L’analyse de recherche aide un propriétaire de site Web à définir des mots-clés spécifiques utilisés pour définir un site ou une offre en fonction des termes fréquemment recherchés. Une fois définis, ces termes sont placés à des endroits stratégiques sur l’ensemble du site. Les mots clés aident les moteurs de recherche à afficher les sites les plus pertinents en fonction des termes de recherche des utilisateurs.
Un propriétaire peut également définir sa concurrence à l’aide d’analyses de recherche. Grâce à une planification et une stratégie minutieuses, l’analyse aidera un propriétaire à faire en sorte que son site Web soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche que ses concurrents. Le placement cible est la première page de résultats, de préférence dans ce qu’on appelle la position « au-dessus de la ligne de flottaison », ou les cinq premières listes.
Analytics définira les tendances ou le moment où des produits ou services spécifiques sont le plus recherchés. Les sites commerciaux peuvent connaître une hausse pendant la saison des achats des fêtes, par exemple, tandis que les services, comme le bâtiment et la construction, peuvent connaître une hausse pendant les saisons estivales. Analytics montrera ces tendances et permettra à un propriétaire de commencer à faire de la publicité et de classer le ciblage tôt, afin qu’il fonctionne bien pendant le pic.
Les analyses de recherche peuvent également aider à définir ce que les chercheurs trouvent le plus utile. Cela permet au propriétaire de concevoir son site en tenant compte des besoins spécifiques d’un utilisateur et d’offrir ce qui l’intéresse le plus. Lorsque cela est accompli, les propriétaires sont en mesure d’atteindre leur public cible et ont de meilleures chances de motiver ce public à l’action.
Les données de recherche sont collectées à partir des moteurs de recherche via des programmes proposés par le moteur de recherche lui-même ou via un logiciel capable de collecter et de présenter les données de manière ordonnée pour évaluation. La précision des données d’analyse des moteurs de recherche peut varier considérablement, selon la méthode et le logiciel utilisés. Les moteurs de recherche partagent des données afin que les propriétaires de sites Web puissent aider les moteurs avec une catégorisation et des résultats de recherche appropriés, mais ils doivent se prémunir contre les abus. Les formules que les moteurs de recherche utilisent pour définir des résultats de recherche pertinents changent également fréquemment.