L’analyse de l’industrie des études de marché implique l’étude des différents facteurs qui peuvent affecter l’industrie du marketing de manière positive ou négative. Une telle analyse est généralement complète et implique divers facteurs tels que l’étude de la facilité d’entrée dans l’industrie, le type de structures en place dans l’industrie, le taux de concurrence et la relation qui existe entre les entreprises liées et les clients. Il s’agira également d’étudier le type de levier que les acteurs de l’entreprise ont en termes de capacité à exercer une sorte d’influence dans les négociations avec les clients et même les employés.
L’une des premières considérations dans une analyse de l’industrie des études de marché est de déterminer le type de structure qui existe dans l’industrie par rapport à l’effet qu’elle a sur les entrepreneurs potentiels et les différents professionnels du marketing. Cela comprend une étude du type d’environnement qui existe dans l’industrie du marketing. Les entrants potentiels doivent peser le coût de la création de leur propre entreprise, y compris la facilité avec laquelle ils peuvent obtenir un financement par le biais de prêts ou d’autres formes de capital de démarrage. Ils doivent également examiner les types de lois et de réglementations en place qui peuvent constituer un facteur limitant pour les nouveaux entrants ou pour les organisations déjà établies de prospérer.
Un autre facteur important dans une analyse de l’industrie des études de marché est une étude du type de concurrence qui existe dans l’industrie, car cela pourrait affecter la capacité de l’entreprise à réaliser un bénéfice appréciable. Lorsqu’une industrie est sursaturée, certaines organisations de l’industrie peuvent avoir tendance à recourir à des méthodes sournoises en raison du niveau élevé de concurrence. Le nombre d’organisations qui offrent des produits connexes affecte également l’entreprise en termes d’apport de capital en raison du fait qu’elle doit investir davantage dans la publicité et la promotion afin d’être entendue parmi tant de voix.
Les clients jouent un rôle important dans le succès ou non d’une entreprise, mais une situation où les clients ont un avantage indu sur les organisations peut faire pencher la balance en faveur des consommateurs. Trop de choix est un facteur qui peut affecter la façon dont les consommateurs et les organisations interagissent. Cela est dû au fait que ces organisations peuvent faire des compromis préjudiciables dans leur quête pour obtenir et conserver leur clientèle. L’analyse de l’industrie des études de marché doit également inclure une étude des fournisseurs, y compris les professionnels du marketing qui fournissent le talent et le capital humain.