L’Internet Advertising Bureau, ou IAB, est une organisation commerciale composée de spécialistes du marketing, d’agences et de responsables de marque qui font la promotion de biens et de services à l’aide de la publicité numérique. Le siège de l’association est à Londres, au Royaume-Uni, et l’organisation compte plus de 500 membres. L’objectif principal est d’aider les membres à promouvoir plus efficacement leurs marques et à engager les clients grâce à la publicité sur Internet. Il comprend également des stratégies de succès avec la technologie mobile, telles que la publicité et l’image de marque à l’aide de téléphones intelligents. L’association fournit des recherches à jour à ses membres et organise également des conférences et des événements.
Lorsque les spécialistes du marketing souhaitent effectuer des recherches et des informations sur la publicité et le marketing numériques au Royaume-Uni ou en général, ils trouvent souvent ce dont ils ont besoin sur le site Web de l’Internet Advertising Bureau. L’association propose des articles, des guides et des manuels sur de nombreux sujets liés au marketing et à l’image de marque en ligne. Par exemple, si un spécialiste du marketing souhaitait connaître les formats standard de la publicité en ligne, il pourrait trouver ces informations dans la section Normes et directives du site Web. Il propose également des livres numériques sur les meilleures pratiques de l’industrie et d’autres sujets pour aider les spécialistes du marketing à réussir leur stratégie de marque à l’aide de formats numériques. En plus de ses propres publications, l’association s’associe parfois à d’autres organisations pour mener et publier des études sur des questions liées à la publicité sur Internet.
Les membres de l’association et toute personne intéressée à poursuivre une carrière dans la publicité numérique peuvent suivre des cours offerts par le Bureau de la publicité sur Internet. Ceux-ci vont des cours pour débutants aux cours avancés et sont proposés dans les bureaux de l’IAB à Londres ou en ligne. Certains des cours incluent la gestion de projet numérique, l’optimisation et la création de marque numérique. Les entreprises peuvent également organiser des sessions de formation personnalisées, appelées formations sur mesure, avec le Bureau de la publicité sur Internet. L’association exige qu’au moins cinq personnes s’inscrivent pour y assister, mais souvent tout le personnel de l’entreprise peut participer à la formation.
Il y a des avantages d’adhésion à l’adhésion au Bureau de la publicité sur Internet, et ils ne sont pas accessibles au public. Les membres sont inclus dans un répertoire avec des informations de contact complètes, ce qui facilite le réseautage entre les membres. Ils peuvent également accéder à des newsletters archivées contenant des tendances, des actualités et d’autres informations pour les aider à réussir leurs stratégies de marque. Une partie du contenu du site Web de l’association n’est accessible qu’aux membres, comme les études sur les tendances de l’industrie. Les membres peuvent également participer à des groupes de travail dans les bureaux de l’IAB, où diverses questions relatives à la publicité numérique sont explorées.