À un niveau fondamental, le terme marketing vidéo pourrait potentiellement s’appliquer à toute utilisation de la vidéo pour vendre un produit. Par exemple, les publicités télévisées pourraient être considérées comme un type de marketing vidéo. Lorsque la plupart des gens parlent de marketing avec la vidéo, ils font spécifiquement référence aux méthodes de marketing qui reposent sur Internet. Cela inclut la création de vidéos conceptuelles virales, d’infopublicités et d’autres films comme moyen de vendre un produit aux gens. Ceux-ci sont souvent placés sur un site Web qui vend le produit, et ils peuvent également être publiés via des sites de médias sociaux.
L’une des approches les plus courantes du marketing vidéo est l’utilisation de vidéos dites «virales». Ceux-ci sont conçus pour capter l’intérêt des gens au niveau du divertissement et pousser subtilement un produit en même temps. En théorie, les gens apprécieront tellement les vidéos qu’ils feront une grande partie du travail de marketing pour l’entreprise en les montrant à leurs amis et en publiant des liens vers ces vidéos sur divers sites Web. Selon de nombreux experts, cette approche du marketing s’est avérée assez efficace lorsqu’elle fonctionne, mais elle peut aussi potentiellement être aléatoire.
Une autre approche du marketing vidéo consiste pour une entreprise à réaliser simplement une vidéo sur l’un de ses produits. Ces vidéos peuvent ressembler à des documentaires ou à de longues publicités expliquant le produit sous un jour positif. Ils peuvent également inclure des entretiens avec des personnes qui utilisent le produit et des experts expliquant les avantages du produit. Une vidéo comme celle-ci peut être promue sur les sites Web de médias sociaux ou être affichée en évidence sur le site Web de l’entreprise. Dans certains cas, les deux stratégies peuvent être combinées.
Au tout début d’Internet, l’utilisation sérieuse de la vidéo en ligne posait un double problème. Pour commencer, la technologie de compression des vidéos était plus primitive et ne permettait pas une diffusion vidéo facile de haute qualité. De plus, la bande passante était beaucoup plus limitée. Le téléchargement de tout type de vidéo était généralement quelque chose dont seuls les utilisateurs expérimentés se souciaient et, par conséquent, les entreprises se concentraient beaucoup plus sur la vente avec des publicités textuelles ou des bannières.
La combinaison d’une plus grande disponibilité de connexion haut débit et des améliorations de la technologie de compression vidéo a rendu le marketing vidéo plus utile, mais il n’a pas vraiment décollé au début. Selon de nombreux experts, la percée qui a fait la plus grande différence a été la création de petits lecteurs vidéo qui diffusent des vidéos compressées via des sites Web. La vidéo en streaming est généralement très compressée, et tout ce dont une personne a besoin pour la visionner est un navigateur Web mis à jour, ce qui signifie qu’elle est ouverte à un plus large éventail de personnes.