Le mégamarketing est un type d’approche marketing qui cherche à utiliser un large éventail de stratégies marketing pour élargir la reconnaissance et l’attrait des biens et services offerts par une entreprise. Généralement, l’idée derrière ce type d’approche marketing est d’introduire les produits sur de nouveaux marchés tout en conservant la fidélité des consommateurs sur les marchés plus anciens. Une stratégie de mégamarketing est parfois utilisée pour amener une entreprise locale à un public régional ou national, ainsi que pour déplacer une entreprise bien connue dans un pays vers le marché dans un ou plusieurs autres pays.
Une partie de la stratégie derrière le mégamarketing consiste à tirer le meilleur parti d’un large éventail d’éléments qui sortent du cadre de l’organisation interne de l’entreprise. Cela signifie souvent identifier les événements gouvernementaux et les réglementations qui peuvent aider l’entreprise à acquérir une présence sur de nouveaux marchés, ainsi qu’apprendre à tirer le meilleur parti possible d’un plus large éventail d’options médiatiques, plutôt que de se fier simplement aux méthodes utilisées dans le passé. Par exemple, une entreprise locale qui souhaite élargir la base de consommateurs qui a été atteinte à l’aide de publicités radiophoniques peut choisir de syndiquer ces publicités à des stations de radio en dehors de la zone locale, de publier des publicités imprimées dans les principaux journaux d’une région géographique plus large, ou éventuellement d’utiliser de publicités télévisées ou de publicités sur Internet pour atteindre plus de consommateurs dans plus d’endroits.
La nature exacte d’une campagne de mégamarketing peut adopter un certain nombre d’approches différentes, en fonction des objectifs de l’effort de marketing. En plus d’augmenter l’utilisation des médias et de tirer le meilleur parti des lois et réglementations pour ouvrir des portes, le développement d’alliances stratégiques peut également contribuer à accroître la notoriété de l’entreprise et permettre à ses produits d’atteindre plus de consommateurs dans plus d’endroits. Ces alliances peuvent être avec des partenaires qui sont activement impliqués dans un problème social spécifique ou un autre événement qui a une grande visibilité et qui préoccupe un grand nombre de personnes. Dans certains cas, des alliances peuvent être forgées avec des entreprises offrant des produits utilisés en tandem avec les biens et services offerts par l’entreprise, permettant aux deux entreprises de bénéficier du partenariat.
Avec le mégamarketing, l’objectif est d’adapter l’utilisation de stratégies de marketing éprouvées tout en introduisant de nouvelles méthodes dans l’effort de marketing et de relations publiques. Cela augmentera souvent la sensibilisation des consommateurs, ce qui augmentera à son tour la possibilité de générer des ventes supplémentaires. Comme pour tout type de stratégie marketing, le mégamarketing doit impliquer la coordination de tous les efforts afin que les consommateurs aient une perception claire et simple de ce que l’entreprise a à offrir et de la manière dont elle répond à leurs besoins et désirs particuliers. En cas de succès, cette approche renforce les liens avec les clients actuels et présente l’entreprise à de nouveaux clients qui n’auraient peut-être jamais entendu parler de l’entreprise ou de ses produits autrement.