Le poids publicitaire est une mesure de la quantité d’exposition accordée à une campagne publicitaire spécifique ou à une publicité spécifique dans une campagne plus large. Il peut être mesuré par le nombre de publicités télévisées, de spots radio ou de publicités imprimées consacrées à une certaine campagne. Les spécialistes du marketing déterminent le poids publicitaire à consacrer à une certaine campagne en fonction de la priorité de la campagne et du budget publicitaire qui leur est accordé. Au fur et à mesure que les annonceurs augmentent le poids qu’ils accordent à une campagne, ils augmentent l’exposition de la marque spécifique qu’ils essaient de promouvoir.
Les entreprises qui opèrent à grande échelle ont souvent plusieurs campagnes publicitaires différentes en même temps. Si une entreprise vend une large gamme de produits, elle doit décider quels produits elle souhaite promouvoir fortement. Il doit également décider quand et où cette publicité aura lieu, déterminant ainsi quels consommateurs verront la publicité et quelle proportion de cette publicité ils verront. C’est le concept derrière le poids publicitaire.
La quantité de poids publicitaire accordée à un seul aspect d’une campagne publicitaire donnée dépend des complexités du marché pour les produits ou services en question. Par exemple, il peut être conseillé à une entreprise sur un marché dominé par une seule émission de nouvelles locales d’acheter un temps publicitaire important pendant cette émission. En revanche, la publicité à la radio ou dans la presse écrite peut être plus avantageuse pour la stratégie publicitaire d’une entreprise.
Ce que les entreprises doivent comprendre, c’est comment bien équilibrer le poids publicitaire qu’elles accordent à chacune de leurs campagnes. Certaines entreprises pourraient vouloir mettre une énorme pression marketing derrière un certain nouveau produit pour le porter à l’attention des consommateurs. Cela pourrait réduire l’exposition d’autres produits au point où le public l’oublie. Les spécialistes du marketing doivent être conscients de ces réalités lorsqu’ils lancent une nouvelle campagne.
Le facteur le plus important pour déterminer le poids de la publicité est peut-être le montant d’argent que les spécialistes du marketing ont dans leur budget. Savoir combien d’argent ils peuvent consacrer à chaque effort publicitaire spécifique peut aider à dicter les choix des spécialistes du marketing. De toute évidence, les entreprises disposant de budgets importants ont une plus grande marge d’erreur en ce qui concerne la manière dont elles exposent leur marque. Pourtant, quelques mauvais choix peuvent avoir un effet négatif même sur les entreprises dont la situation financière est solide, de sorte qu’une diligence extrême doit être accordée à ce processus à tout moment.