Le positionnement sur les moteurs de recherche peut être défini de deux manières. Tout d’abord, il peut occasionnellement décrire la place dans laquelle votre site Web tombera dans les classements des pages des moteurs de recherche, bien que cela puisse être plus précisément appelé classement ou position dans les moteurs de recherche. Deuxièmement, cela peut faire référence aux nombreuses façons dont les programmeurs peuvent améliorer la position de leur page dans les classements, ce qui peut également être appelé optimisation des moteurs de recherche (SEO). SEO a tendance à être le titre le plus courant.
Lorsqu’une page est répertoriée dans un moteur de recherche, elle obtiendra naturellement plus de trafic si elle est l’une des premières pages répertoriées sur une page de retour de moteur de recherche (SERP). Certaines entreprises facturent de l’argent pour être répertoriées parmi les premiers retours et d’autres en fonction des résultats organiques. Le classement aide à déterminer jusqu’où se trouve une page donnée dans la liste, et chaque moteur de recherche a ses propres critères de classement, qui déterminent la position des pages.
Plus généralement, le positionnement sur les moteurs de recherche est l’acte spécifique de concevoir une page pour améliorer son classement auprès d’un moteur de recherche. Il s’agit d’un processus complexe en raison des différentes normes appliquées au classement par chaque moteur de recherche individuel. En raison de sa complexité, certaines entreprises proposent des services de positionnement sur les moteurs de recherche pour aider à repenser les sites Web afin d’améliorer leur classement. Il n’est pas toujours nécessaire d’embaucher une entreprise pour améliorer le positionnement des moteurs de recherche. Il existe de nombreux conseils qui peuvent être utilisés afin d’augmenter le rang.
Le premier de ces conseils consiste à utiliser la répétition de mots-clés susceptibles d’être recherchés par des personnes intéressées par le sujet d’un site Web. Parallèlement à la répétition des mots-clés, les programmeurs créent des balises de titre avec des mots-clés très utilisés et des balises méta de description de page. Certains moteurs de recherche ignorent les balises, mais d’autres les utilisent toujours comme moyen d’indexation des pages.
La qualité des pages ne peut être ignorée, et bien que les robots d’indexation puissent initialement classer les pages, les personnes réelles des sociétés de moteurs de recherche peuvent également examiner les pages. Les pages doivent être bien écrites, contenir des éléments intéressants et être bien organisées. L’utilisation d’une page pour chaque mot-clé hautement interrogeable est un moyen d’améliorer le positionnement des moteurs de recherche. Les pages doivent également être exemptes de la plupart des éléments susceptibles de générer des plaintes telles que la pornographie ou les blasphèmes en excès,
Les liens entrants sont l’un des principaux facteurs déterminants du classement des pages. Il s’agit d’autres sites Web indépendants qui renvoient à une page Web. Une partie du positionnement de qualité sur les moteurs de recherche consiste à augmenter les liens entrants vers un site Web, de préférence à partir de pages avec un classement élevé. De nombreuses personnes recherchent des liens sur des sites connexes qui ne traitent pas exactement du même sujet. Un site sur la dentisterie générale, par exemple, peut souhaiter avoir des liens entrants provenant de sites de chirurgie buccale et d’orthodontie.
Quelques autres choses qui sont utiles dans le positionnement des moteurs de recherche incluent les mises à jour régulières du site. Les blogs sont bons à cet effet. Les liens brisés vers d’autres sites doivent être supprimés immédiatement, et les sites en général doivent être maintenus en bon état et ne pas être ignorés. Le classement sur les moteurs de recherche est généralement mis à jour régulièrement, il aide donc à maintenir un site en parfait état de fonctionnement.
Certaines personnes n’ont pas le temps d’effectuer des mises à jour régulières ou de garder les pages exemptes de liens brisés, et une fois qu’un site a été programmé, il n’est pas classé aussi haut que les gens le souhaiteraient. Pour cette raison, certaines personnes embauchent des programmeurs pour effectuer une maintenance régulière du site dans le cadre du positionnement des moteurs de recherche. Lorsque les affaires dépendent d’un trafic élevé vers un site, embaucher un expert pour améliorer le positionnement des moteurs de recherche et maintenir un classement élevé peut en valoir la peine.