L’effet d’annonce est un déplacement de l’activité financière en réponse à l’annonce d’un événement futur, qu’il soit négatif ou positif. Il est également connu sous le nom d’effet de signal. La recherche sur ce phénomène examine comment les gens comme les investisseurs et les membres du grand public réagissent aux nouvelles et comment cela affecte les marchés financiers. Pour les personnes actives dans le secteur financier, la prise de conscience de l’effet d’annonce peut influencer les processus de prise de décision, dans le but de minimiser cet effet et de maintenir la stabilité du marché.
Un exemple classique de l’effet d’annonce survient lorsqu’une entreprise annonce une offre publique initiale, un fractionnement d’actions ou le paiement d’un dividende. Malgré le fait que rien dans la société n’a changé sur le plan fonctionnel, l’activité des investisseurs a tendance à augmenter en réponse à l’annonce. Une légère hausse des échanges peut être observée et la valeur de l’entreprise peut être tirée à la hausse par cette activité avant que les échanges ne reviennent à des niveaux plus normaux. L’anticipation d’une annonce peut créer un effet similaire, car les traders attendent de voir ce qui se passe lors d’une conférence de presse ou d’un événement prévu.
Les entreprises et les agences gouvernementales tiennent compte de l’effet d’annonce lorsqu’elles se préparent à faire des annonces. Les augmentations du taux d’intérêt, par exemple, ou l’émission de nouveaux titres, doivent être programmées avec soin. S’il n’est pas bien géré, une inflation de la valeur peut se produire lorsque les traders se disputent la position. L’inverse pourrait également se produire ; les commerçants pourraient voir l’annonce avec pessimisme et faire baisser les prix à la suite de l’annonce.
Les chercheurs intéressés par l’effet d’annonce peuvent suivre les activités financières en examinant les transactions boursières, les rapports financiers et les informations connexes. Des exemples en temps réel se produisent constamment sur les marchés du monde entier et permettent aux chercheurs de voir ce qui se passe dans un certain nombre de situations. Cette recherche est utilisée par tout le monde, des entreprises qui planifient l’annonce de mauvaises nouvelles aux investisseurs qui veulent pouvoir profiter de l’effet d’annonce en réalisant des transactions stratégiques au bon moment.
Dans les affaires de délit d’initié, les activités de la part d’une personne qui a accès à des informations confidentielles reflètent souvent des préoccupations concernant l’effet d’annonce. Par exemple, si une ville envisage l’annexion d’un terrain pour répondre à un besoin, et qu’une personne associée à ce projet commence à spéculer dans l’immobilier, cette personne compte sur une hausse anticipée des valeurs foncières lorsque l’annonce sera rendue publique. Cette connaissance crée un avantage injuste, et il est donc illégal d’agir en conséquence.