Si vous avez un bon contenu sur votre site Web, suffisamment de liens vers d’autres sites et des liens vers le vôtre, vous serez répertorié dans la plupart des grands moteurs de recherche. Les personnes qui démarrent une entreprise ou un nouveau site Web peuvent ne pas avoir ces références, ce qui a provoqué un débat permanent dans le monde des moteurs de recherche sur le thème de l’inclusion payante. Il s’agit de la pratique consistant à payer un moteur de recherche pour répertorier votre page, et peut souvent inclure des garanties que l’index des sites change assez régulièrement.
Au début des années 2000, un certain nombre de grands moteurs de recherche ont utilisé la stratégie d’inclusion payante. Ceux-ci incluent certains des principaux comme Yahoo et Ask (anciennement Ask Jeeves). Google n’a pas utilisé cette pratique et, à certains égards, la popularité de Google peut être attribuée au fait de ne pas facturer les clients pour les annonces.
Ce n’est pas que des entreprises comme Yahoo et Ask ne répertorieraient pas d’autres sites gratuitement, c’est juste que ces listes pourraient prendre beaucoup de temps à émerger, et les clients qui avaient payé pour des listes pourraient avoir un rang plus élevé et apparaître dans les premiers pages de résultats de recherche. De plus, il n’était pas toujours clair sur des sites comme Yahoo si une personne effectuant une recherche dans les résultats devait visiter des sites composés principalement d’annonceurs plutôt que de sources d’information. Certaines personnes ont trouvé que l’inclusion non rémunérée était une méthode de recherche “plus pure”.
En 2004, de nombreux moteurs de recherche plus importants, dont Ask et Microsoft, avaient abandonné l’inclusion payante car la réponse du public n’était pas favorable. Ce n’est pas le cas de Yahoo, qui conserve toujours cette pratique. En 2007, ils ont déployé leur nouveau plan d’inclusion payante. Moyennant des frais de 49 dollars américains (USD) par URL, il propose une liste, mais n’offre aucune garantie que votre page atteindra un classement élevé ou sera répertoriée si le contenu est offensant, dangereux ou viole le droit d’auteur.
L’inclusion payante n’est pas exactement un mal ; en fait, cela peut toujours être une bonne pratique marketing si vous lancez un nouveau site et souhaitez générer du trafic vers ce site. Le trafic vers un site augmente les chances de liens, ce qui signifie qu’un volume élevé de visiteurs peut augmenter la probabilité d’être répertorié plus rapidement par d’autres moteurs de recherche. Étant donné que les gens utilisent encore Yahoo régulièrement, vous pourriez avoir plus de trafic plus tôt que si vous attendiez que le profil de votre site se développe.
Une pratique similaire à l’inclusion payante consiste à créer des publicités pour la plupart des sites commerciaux ou de vente au détail. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous trouverez des résultats de recherche, puis à droite des résultats de recherche, vous verrez généralement une liste d’annonces connexes. Il s’agit très clairement d’annonces, qui donnent aux internautes la possibilité de décider s’ils souhaitent visiter des entreprises commerciales connexes. Les sites commerciaux peuvent également apparaître dans les résultats de recherche, en particulier s’il s’agit de sites qui génèrent beaucoup de trafic, mais Google indexe les sites commerciaux et autres en fonction de leur popularité plutôt que du paiement de l’inscription.
Certains considèrent l’inclusion payante comme une pratique toujours discutable et remettent en question toutes les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche payantes ou trompeuses. La pratique consistant à intégrer des publicités dans le texte est une autre source de préoccupation pour ceux qui considèrent Internet principalement comme une source d’information gratuite et non comme une entreprise commerciale. Cependant, la réalité est qu’Internet et les affaires vont de pair, et l’inclusion payante peut être conseillée si vous essayez d’amener rapidement les gens à visiter votre site. Il existe d’autres méthodes pour augmenter le trafic sur le site, mais le paiement des annonces a tendance à prendre le moins de temps.