Un directeur artistique publicitaire conçoit les aspects visuels des campagnes de marketing pour différents produits et services. La plupart des directeurs artistiques se spécialisent dans un support particulier, comme les publications imprimées, la publicité en ligne, les panneaux d’affichage ou les publicités télévisées. Ils travaillent avec des rédacteurs pour incorporer du texte écrit et des scripts verbaux dans un contenu visuel attrayant et passionnant. Un directeur artistique publicitaire peut être employé par une société de conseil qui passe des contrats avec différentes entreprises ou par une grande entreprise pour travailler exclusivement sur des campagnes pour un certain produit. Certains directeurs artistiques avertis en affaires sont des travailleurs indépendants, offrant des services indépendants aux petites entreprises et organisations.
Pour être un directeur artistique publicitaire performant, un individu doit généralement bien comprendre ce qui attire les gens vers différents produits. Elle doit comprendre la psychologie derrière la publicité. Par exemple, une publicité télévisée pour un jouet d’enfant est généralement pleine de couleurs vives et d’autres contenus passionnants. Un panneau d’affichage pour un restaurant peut représenter des produits savoureux et des consommateurs affamés, tandis qu’une publicité dans un magazine pour une bague de fiançailles peut inclure un couple joyeux dans un cadre élégant. Savoir qui verra l’annonce et achètera finalement le produit ou le service peut être essentiel pour concevoir une campagne de qualité.
Lors de la conception d’une nouvelle campagne, un directeur artistique publicitaire travaille généralement aux côtés d’un rédacteur expérimenté pour combiner des messages écrits et verbaux avec des composants visuels. Certains directeurs artistiques choisissent de collaborer avec leurs rédacteurs dès le début d’un projet, tandis que d’autres préfèrent recevoir le texte fini avant de commencer à travailler sur le contenu visuel. Il est courant pour un directeur artistique et un rédacteur de créer plusieurs versions différentes d’une campagne afin que les clients puissent choisir celles qu’ils préfèrent.
De nombreux directeurs artistiques se spécialisent dans la création de contenu pour les vidéos Internet et les bannières publicitaires. En plus des compétences standard en dessin et en marketing, un directeur artistique en ligne doit généralement être familiarisé avec les logiciels d’édition numérique et la conception de pages Web. Les professionnels peuvent travailler sur place dans une entreprise ou soumettre des propositions à distance par e-mail. Les directeurs artistiques en ligne indépendants travaillent souvent pour plusieurs clients différents à la fois qui peuvent être situés partout dans le monde.
Il n’y a pas d’exigences en matière d’éducation ou de formation pour devenir directeur artistique de la publicité, bien que certaines sociétés de conseil et entreprises préfèrent embaucher des professionnels diplômés en art ou en marketing. Certains artistes naturellement qualifiés sans formation approfondie sont en mesure de décrocher des emplois en soumettant des portfolios de qualité et des échantillons de leur travail à différents employeurs. Une fois qu’un administrateur a travaillé avec de nombreux clients ou une seule entreprise pendant plusieurs années, il peut être en mesure d’obtenir un poste de direction dans une société. Les cadres examinent le travail des rédacteurs et des directeurs artistiques et prennent les décisions finales concernant le contenu, le placement et la portée des publicités.