À l’ère numérique actuelle, l’utilisation de mots-clés pour aider à stimuler les stratégies de marketing et de publicité sur Internet est devenue de plus en plus importante pour les propriétaires et les exploitants de sites Web. En termes simples, un mot clé est un mot ou une expression qui est tapé dans un moteur de recherche Internet par un utilisateur. Le moteur de recherche fournit alors à l’utilisateur une liste des pages Web les plus pertinentes pour la requête. Un outil de sélection de mots clés est un appareil utilisé pour aider les propriétaires de sites Web à générer des mots clés et à trouver des requêtes de recherche Internet populaires. Un outil de sélection de mots clés peut également être appelé un outil de recherche de mots clés, un générateur de mots clés, un analyseur de mots clés ou un programme de mots clés.
Un outil de sélection de mots clés peut aider les propriétaires de sites Web à mieux commercialiser leurs sites. L’un des principaux objectifs du marketing par mots clés est de trouver des mots clés populaires qui amélioreront le classement d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Le concept de popularité des mots-clés est également utilisé dans la publicité. Par exemple, certains sites Web proposent des publicités basées sur des mots-clés. Cela signifie généralement que les publicités ne seront générées que lorsqu’un certain mot-clé est saisi ou affiché sur une page Web.
Un certain nombre de dispositifs logiciels de mots-clés existent sur le marché, et chaque outil de sélection de mots-clés a une certaine variation. Certains de ces appareils fonctionnent en demandant à l’utilisateur de saisir d’abord un ou plusieurs mots dans le générateur de mots clés. Le générateur produit alors une liste de mots clés. Par exemple, si un utilisateur saisit les mots « technologie radio », un outil peut générer une liste d’expressions populaires contenant le mot « radio » ainsi qu’une liste d’expressions courantes contenant le mot « technologie ».
Un outil de sélection de mots clés peut également être conçu pour aider à créer des mots clés pertinents basés sur le contenu d’un site Web. Ce type de service de mots clés ne nécessite pas qu’un opérateur de site Web entre un mot clé. Au lieu de cela, l’outil de sélection de mots clés fonctionne généralement en examinant d’abord les pages Web d’un site, puis en identifiant les mots clés pertinents en fonction du contenu du site. Cela peut être particulièrement avantageux pour les propriétaires de sites qui cherchent à augmenter les opportunités publicitaires et le trafic sur le site.
Le bourrage de mots clés est une pratique contraire à l’éthique qui a été utilisée par certains sites Web pour augmenter le classement et la visibilité des moteurs de recherche. La pratique consiste à charger les balises méta ou le contenu d’une page Web avec des mots clés ou des phrases afin d’améliorer le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche. De nombreux moteurs de recherche ont adopté cette pratique et la surveillent à l’aide de certains programmes algorithmiques. Si le moteur de recherche indique que les mots-clés sont utilisés trop de fois, il se peut qu’il ne donne pas un classement positif au site. Dans certains cas, il peut même supprimer complètement le site de son index de recherche.