Un plan publicitaire est un document écrit ou un autre plan dont l’objectif principal est de faire connaître un produit, un service, une promotion, une idée, une personne, etc. en particulier. Il est souvent inclus dans un plan d’affaires qui décrit tous les aspects d’une entreprise, bien qu’il puisse être indépendant d’un tel document. Le plan publicitaire comprendra souvent tous les éléments d’une campagne de marketing, tels qu’une description du produit ou du service, une analyse du marché de ce produit ou service, un budget pour la commercialisation desdits produits ou services, et les étapes par lesquelles le plan sera exécuté.
La première étape d’un plan publicitaire est l’analyse du produit ou du service lui-même. L’entreprise doit connaître et comprendre tous les aspects du produit ou du service afin de transmettre un message fort aux consommateurs sur les raisons pour lesquelles ils devraient investir de l’argent dans le produit ou le service de cette entreprise. Parfois, une entreprise peut engager une agence externe pour développer le plan publicitaire du début à la fin, ce qui signifie que des personnes extérieures au développement du produit ou du service analyseront les avantages pour proposer une stratégie publicitaire efficace.
Une fois qu’une analyse solide a été faite, l’entreprise doit faire une analyse du marché cible pour le produit ou le service. Le plan publicitaire comprendra ces informations, ainsi que les méthodes par lesquelles ces informations ont été obtenues. Connaître le marché est une étape importante pour adapter le plan publicitaire aux personnes les plus susceptibles d’investir de l’argent dans un produit ou un service particulier. cela aidera également l’entreprise à décider où et comment faire de la publicité afin d’atteindre ce groupe démographique cible. Une fois ces décisions prises, l’entreprise devra élaborer un budget pour les dépenses sur les techniques publicitaires qui ont été convenues.
Le budget comprendra le coût du matériel promotionnel tel que les affiches, les publipostages, les affichettes de porte, etc., ainsi que toute publicité dans les médias comme les publicités dans les magazines, les spots télévisés et les publicités radio. Si une agence externe a été embauchée pour élaborer le plan publicitaire, les coûts de ces services seront également inclus dans le budget. Une fois l’argent dépensé et les choix publicitaires mis en place, une analyse des résultats de la campagne sera notée et mesurée par rapport à l’investissement de l’entreprise dans le plan global.