Un responsable du développement de nouveaux produits est un professionnel qui est responsable de la gestion du développement de nouveaux produits dans une organisation depuis le concept initial jusqu’au moment où le produit est finalement introduit sur le marché. Le concept de développement de nouveaux produits s’applique à la fois aux objets physiques comme les biens et les articles matériels ainsi qu’à d’autres objets comme les services. En tant que tel, un responsable du développement de nouveaux produits peut gérer le développement de n’importe quoi, d’une nouvelle marque de parfum à un nouvel ajout aux services offerts par une entreprise de messagerie.
L’une des responsabilités du responsable du développement de nouveaux produits est la génération de différents concepts ou idées pour de nouveaux produits. Cela peut être fait en accord avec une équipe de personnes talentueuses et créatives soigneusement sélectionnées. Le gestionnaire doit passer au crible les idées afin d’en trouver de vraiment bonnes grâce au résultat d’enquêtes et d’autres techniques d’études de marché visant à trouver une lacune dans le marché cible. Cette partie du développement d’un nouveau produit peut être assez intense en raison du grand nombre d’idées qui doivent être soigneusement triées et pesées pour leur crédibilité ainsi que pour déterminer si elles ont les attributs nécessaires.
Une partie du processus de choix d’une nouvelle idée pour un produit par un responsable du développement de nouveaux produits consiste à déterminer si le nouveau produit peut être conçu et fabriqué de manière rentable. Même si l’idée est très bonne, elle sera probablement écartée si elle dépasse largement le budget accordé à l’équipe. Parfois, lorsque l’idée dépasse légèrement le budget, le responsable du développement du nouveau produit peut demander à la direction des fonds supplémentaires pour mettre en œuvre la nouvelle idée. Le facteur déterminant sera l’identification du bénéfice attendu de l’application de l’idée.
Une fois l’idée sélectionnée, le responsable du développement de nouveaux produits doit travailler avec les concepteurs pour s’assurer que le prototype est une représentation fidèle de l’attente de l’entreprise. Après cette étape, le responsable du développement du nouveau produit doit organiser une sorte de test-drive du produit pour évaluer le type d’accueil qu’il reçoit de la part de la population cible. Sur la base du résultat d’un tel test, le responsable du développement du nouveau produit peut décider soit d’apporter quelques ajustements au produit, soit d’aller de l’avant avec une production à grande échelle du produit.