Un témoin expert en marketing est une personne qui offre ses services aux avocats et autres professionnels du droit en tant que témoin pour les aider dans les affaires sur lesquelles ils travaillent. Il ou elle sera généralement un expert en marketing, souvent avec une expérience professionnelle et éducative en marketing et en affaires. Ce type de témoin est généralement engagé par un avocat lorsque des connaissances précises et approfondies sur le marketing peuvent être nécessaires pour aider dans une affaire, généralement une affaire civile. Un témoin expert en marketing peut être employé comme professeur dans une université ou travailler dans les secteurs du marketing et de la publicité, et il ou elle peut également avoir des connaissances spécifiques sur un aspect spécialisé des affaires et du marketing.
Le marketing est le processus par lequel les entreprises sont en mesure de se faire un nom et de faire connaître les produits ou services qu’elles proposent à des clients potentiels. Il peut souvent aller de pair avec la publicité et constitue une part importante des ventes et de la concurrence entre les entreprises. Un témoin expert en marketing est généralement quelqu’un qui possède une connaissance approfondie du marketing et des pratiques de marketing, et qui est disposé ou capable de témoigner lors d’audiences judiciaires sur de telles questions.
Bien qu’un témoin expert en marketing puisse avoir une certaine connaissance du droit, souvent du droit des affaires ou de la publicité, cela n’est généralement pas requis pour ces témoins. La réputation d’un témoin expert en marketing peut être remise en question, cependant, il est souvent préférable de choisir un témoin qui a une expérience de conduite responsable et éthique des affaires. Il ou elle est susceptible de travailler dans la publicité ou les affaires en général, et peut également être un professeur de commerce, les deux servant souvent à établir ses références en tant qu’expert. Les types d’affaires dans lesquelles un tel témoin peut être appelé à témoigner peuvent varier considérablement et peuvent inclure des situations impliquant des pratiques concurrentielles déloyales, l’utilisation illégale de connaissances exclusives par des campagnes publicitaires ou des pratiques de marketing contraires à l’éthique.
Un témoin expert en marketing aura généralement une connaissance approfondie mais générale du marketing et des affaires, mais peut également être un spécialiste d’un aspect particulier du domaine. Ces spécialités peuvent inclure les études de marché, le développement et les tests de produits, les promotions, les relations avec les médias et le comportement des clients. Étant donné que la plupart de ces domaines couvrent généralement des questions commerciales et financières, un témoin expert en marketing est généralement appelé pour les affaires civiles. Il est possible, cependant, qu’une affaire pénale impliquant des pratiques commerciales frauduleuses puisse également impliquer ce type de témoin.