L’analyse des tendances financières est le processus de recherche de modèles dans les systèmes financiers afin de déterminer la probabilité de changements futurs. En examinant une variable spécifique au fil du temps, comme le prix d’une action, il est possible de voir s’il existe des thèmes communs dans ses hauts et ses bas. Par exemple, une entreprise qui ne fabrique que des guirlandes pour les arbres de Noël peut connaître une forte hausse chaque décembre. La plupart des analyses de tendances financières sont rarement aussi simples – elles impliquent généralement une comptabilité détaillée des facteurs temporels, environnementaux et culturels.
L’analyse des tendances est utilisée dans un large éventail de domaines et de disciplines. L’objectif global du processus, peu importe qui l’utilise, est de trouver des tendances répétitives dans un système. Une fois trouvées, les tendances sont examinées plus en détail pour découvrir pourquoi elles se sont produites et si elles peuvent se reproduire. Après avoir déterminé la cause de la tendance, il est possible de regarder l’état actuel du système pour voir si la cause revient. Cela aide les utilisateurs du système à prendre des décisions éclairées sur ce qu’ils doivent faire avant qu’un changement ne se produise.
La plupart des analyses de tendances financières peuvent être divisées en deux grands groupes : l’analyse de marché et l’analyse d’actifs. L’analyse de marché examine un segment du marché pour trouver des tendances probables dans les habitudes des consommateurs. Cette information est utilisée pour décider si un projet peu commun est correct pour le marché actuel et pour décider s’il faut lancer de nouveaux projets dans certains domaines.
Alors que l’opinion publique passe d’un point de vue global à un autre, les entreprises utilisent l’analyse des tendances financières pour déterminer l’état probable du marché à un moment donné. Par exemple, à mesure que l’état d’esprit du public évolue vers des technologies plus vertes, les entreprises qui fabriquent des automobiles avec une très faible consommation d’essence savent qu’elles doivent orienter leur marketing d’une autre manière. En connaissant cet état d’esprit à l’avance, l’entreprise peut créer une publicité ciblée qui minimise les fonctionnalités impopulaires avant qu’elles ne deviennent impopulaires.
La deuxième forme courante d’analyse des tendances financières examine des actifs ou des industries spécifiques d’un point de vue non consommateur. Ces types d’études examinent des choses telles que les marchés boursiers, la production de matières premières et les préoccupations bancaires. Alors que l’analyse de marché se concentre sur une entreprise qui gagne de l’argent au niveau du consommateur, l’analyse des actifs consiste à gagner de l’argent directement grâce à des investissements intelligents.
Ces types de tendances sont utilisés pour prédire les hausses du marché boursier ou de la demande de matières premières. Les investisseurs utilisent ensuite ces tendances pour déterminer quand ils doivent acheter et quand ils doivent vendre des actifs. Grâce à une utilisation judicieuse des tendances, les investisseurs peuvent acheter sur un marché lorsqu’il est au plus bas et vendre dès qu’il culmine, maximisant ainsi les profits.