Une étude de marché de produit est une analyse qui rassemble toutes les informations pertinentes sur le marché potentiel d’un produit spécifique. Cela comprend des informations sur les besoins du produit, la taille et les cibles du marché, les opinions des consommateurs, les habitudes d’achat et les concurrents. De telles études sont couramment utilisées pour déterminer la viabilité d’une nouvelle offre de produits.
Ceux qui mènent une étude de marché de produits, également appelée analyse de marché de produits, créeront d’abord des sections qui définissent leurs produits. Il peut s’agir d’un produit physique ou d’une offre de service. Cette section décrira le produit, énumérera ses avantages et indiquera un prix pour le produit, s’il a été établi.
La section suivante d’une étude de marché de produits est l’identification du public cible. Cela explique quel type de personne achètera ou utilisera probablement le produit. Il peut ou non contenir des informations démographiques telles que l’âge, le sexe, l’origine ethnique, la géographie et le revenu de l’acheteur potentiel.
Dans certains cas, la personne la plus susceptible d’acheter le produit et la personne la plus susceptible d’utiliser le produit peuvent être différentes. Cela se produit le plus souvent lorsque l’utilisateur principal est un enfant. Par exemple, un enfant serait le principal utilisateur d’un jouet, mais le parent de l’enfant pourrait être l’acheteur le plus probable. L’entreprise de jouets voudra identifier les deux publics cibles, car produire un jouet que l’enfant aime peut être inutile s’il n’y a aucune chance que le parent l’achète. L’enfant est également important parce que le parent est plus susceptible d’acheter le jouet si l’enfant le veut.
Une étude de marché du produit fournira également tout historique de consommation disponible sur des produits identiques ou similaires. Si le produit est un bien établi, comme des lunettes de soleil, l’étude fournira des détails sur les habitudes d’achat saisonnières, les tendances d’achat au fil du temps et les tendances de la mode. Si le produit est nouveau, l’étude établira pourquoi les consommateurs en ont besoin. Dans ce cas, des sondages ou des groupes de discussion peuvent être menés et l’étude peut incorporer des données sur les ventes de produits similaires.
Enfin, l’étude de marché du produit identifiera les principaux concurrents de l’industrie. Il doit inclure des informations telles que la part de marché de chaque concurrent, sa taille, sa durée d’activité, ses forces et ses faiblesses, sa situation géographique et sa réputation. Il doit ensuite expliquer comment l’entreprise en question entend concurrencer chaque acteur majeur de l’industrie.
Le processus de réalisation d’une étude de marché de produits peut bénéficier à une entreprise de plusieurs façons. Il peut révéler des problèmes ou des avantages jusque-là inaperçus, peut susciter des idées pour des campagnes de marketing et peut alerter l’entreprise sur de nouveaux publics cibles potentiels. Une fois terminée, une étude correctement menée doit indiquer si un produit est viable et peut aider une entreprise à obtenir un soutien financier, si nécessaire.