Une franchise publicitaire est un accord commercial que l’on ne trouve généralement pas dans d’autres secteurs. Une franchise est une structure d’entreprise où la société mère vend les droits au franchisé de vendre ses produits de marque ou d’utiliser ses techniques. Dans un accord de franchise typique, le produit ou la technique vendu est conçu pour créer un produit final spécifique. Le même processus est répété, en utilisant la technique de la société mère, créant un produit qui répond à des directives de qualité spécifiques. Les franchises courantes comprennent la restauration rapide et les magasins de vêtements au détail.
En règle générale, une agence de publicité est une entreprise axée sur les services, chargée de gagner de nouveaux clients et de créer de nouvelles campagnes publicitaires. Ce type de travail exige de la créativité, de l’innovation et de l’esprit d’entreprise. De nouveaux clients sont obtenus grâce à une combinaison de soumissions d’offres, de propositions de projets et de publicité active pour de nouveaux clients.
Dans une franchise publicitaire, une grande entreprise de publicité vend son nom aux franchisés pour qu’ils l’utilisent, ainsi que ses méthodes et ses techniques. Le contrat de franchise pour ce type d’entreprise comprend des restrictions relatives à l’emplacement et aux clients, les types de travaux pouvant être acceptés et un processus d’approbation de la conception. Bien que les détails puissent varier, de nombreuses sociétés mères conservent un contrôle créatif total.
La publicité est une activité de niche, avec des entreprises généralement spécialisées dans une industrie ou un secteur de marché particulier. L’entreprise peut autoriser les franchisés à utiliser son nom de marque, mais limiter les activités à un type particulier de client ou d’offre de service. L’objectif de cette structure est de fournir des opportunités de revenus suffisantes, mais de minimiser l’étendue des produits proposés.
Les restrictions sur l’emplacement physique ou le territoire n’entrent en vigueur que lorsqu’il existe plusieurs sociétés de franchise publicitaire situées dans la même grande ville. Généralement, les restrictions sont basées sur le type de travail, il n’y a donc pas de chevauchement. Par exemple, un bureau peut se spécialiser dans les campagnes de presse écrite, tandis qu’un autre travaille presque exclusivement sur des stratégies basées sur Internet.
Dans le domaine de la publicité, il existe une vaste gamme de produits, services et méthodes utilisés pour répondre aux exigences des clients. Certaines publicités sont conçues pour capter l’attention immédiate et promouvoir l’action, tandis que d’autres peuvent être à des fins d’information. La presse écrite, la télévision, Internet et le marketing viral sont autant d’outils qui peuvent être utilisés pour rencontrer les objectifs des clients dans le budget et le délai alloués.
Toutes les idées de conception et les campagnes proposées par la franchise publicitaire doivent être approuvées par la société mère. Il s’agit d’un processus d’assurance qualité, conçu pour assurer le maintien de la réputation de la marque. Cette surveillance et ce contrôle final peuvent fournir un soutien supplémentaire et un accès à une expertise utile lors du développement initial de l’entreprise.