Une niche en ligne est un petit marché avec un public fidèle qui peut s’avérer rentable pour les placements de produits et la publicité ciblée sur le public. Cela diffère de la publicité grand public ou grand public destinée aux internautes en général. Les sites Web d’actualités, par exemple, ont tendance à utiliser la publicité grand public car ils ont une large base d’utilisateurs et une variété d’annonces séduiront. En revanche, un blogueur jardinier est dans une niche en ligne et tirera le meilleur parti des publicités ciblées sur le jardinage.
Les annonceurs recherchent des marchés de niche pour accéder à des publics intéressés par leurs produits qui peuvent prendre les publicités plus au sérieux lorsqu’elles apparaissent dans un environnement de niche. Les sites Web connus pour être fiables et précis peuvent constituer un créneau en ligne tentant, car ils ont un large public de lecteurs qui seront intéressés par les publicités connexes et les recommandations de produits. Les niches en ligne peuvent se concentrer sur une variété de sujets, des voyages en Amérique latine aux critiques de livres.
Le marketing de niche se concentre sur la recherche d’un créneau et son exploitation avec une publicité appropriée, des placements de produits et d’autres promotions. Les spécialistes du marketing proposent souvent du marketing d’affiliation, où le propriétaire du site a un certain contrôle sur les publicités en échange d’une part des bénéfices. Le marketing d’affiliation n’est disponible que pour les sites qu’un annonceur estime être les plus susceptibles de générer des revenus, et les annonceurs peuvent être très sélectifs. Les sites de niche peuvent également contacter des annonceurs potentiels pour rechercher leur entreprise.
Le créneau en ligne devrait avoir la preuve d’une base d’utilisateurs plus large et fidèle. Les statistiques sur les visites du site, la durée de séjour des utilisateurs et le nombre de visiteurs réguliers sont utiles. Le site doit également avoir une mission clairement définie et décrite afin que les annonceurs sachent quel type de contenu est présent et si le site correspondra à leurs besoins publicitaires. Un site Web parental, par exemple, pourrait mettre l’accent sur la parentalité naturelle et biologique, ce qui intéresserait les entreprises qui souhaitent cibler les parents intéressés par des sujets tels que les couches en tissu et les onguents à base de plantes.
Les propriétaires de niches en ligne prospères peuvent à leur tour les vendre après avoir constitué une audience et créé une base publicitaire solide. Le prix d’achat d’une niche en ligne peut varier selon le site et la nature du marché. Les sites générant des revenus mensuels substantiels peuvent être extrêmement coûteux. D’autres propriétaires de sites peuvent préférer créer une niche à partir de zéro et peuvent se procurer du contenu de diverses manières, allant de la licence de contenu d’autres sites à la génération de matériel original.