Également connue sous le nom d’impression d’annonce, une vue d’annonce se produit chaque fois qu’une publicité est consultée. Par exemple, lorsqu’une personne charge un site Web avec une bannière publicitaire, une vue d’annonce est signalée. Ce terme peut être utilisé pour désigner des publicités sur Internet ou des médias imprimés. Les publicités elles-mêmes sont généralement ciblées sur un public spécifique pour augmenter les chances que le spectateur prête réellement attention à la publicité et clique éventuellement dessus. Toutes sortes d’études ont été menées pour déterminer quels facteurs génèrent plus de clics et plus de publicités réussies en général.
Bien que le terme puisse être utilisé à la fois pour les publicités sur Internet et dans la presse écrite et que ces médias puissent sembler incroyablement différents, les vues publicitaires fonctionnent à peu près de la même manière sur chacun. L’annonceur achète un certain emplacement sur un site Web ou un magazine pour afficher son annonce. Si le site Web ou les médias imprimés sont particulièrement populaires auprès d’un large public établi, la publicité coûtera beaucoup plus cher que de placer une annonce sur un site Web, un magazine ou un journal nouvellement créé.
Les différences sont visibles lorsque le système de tarification est examiné. Les sites Web facturent généralement un certain nombre de vues d’annonces, puis la bannière est automatiquement supprimée du site Web. Les magazines et les journaux tiennent généralement compte du nombre de personnes qui achètent généralement leur produit chaque semaine, puis facturent le client par tirage. Avec les magazines et les journaux, l’annonceur n’a souvent pas de chance si une certaine édition ne se vend pas bien.
Une publicité est généralement destinée à un public spécifique. Bien que le fait d’obtenir de nombreuses vues publicitaires augmente la notoriété d’un produit, d’une organisation ou d’une cause, les clics publicitaires sont ce que recherchent de nombreux annonceurs sur Internet. Un clic se produit après la visualisation d’une annonce ; le spectateur trouve l’annonce intéressante, puis clique dessus pour être redirigé vers le site Web de l’annonceur. Parfois, cela conduit à une vente ou à un don, ce qui est généralement ce que l’annonceur souhaite en fin de compte à partir d’une vue d’annonce. Si l’annonce n’est pas ciblée, les internautes ne seront peut-être pas intéressés à cliquer, ce qui gaspille de l’argent pour les annonceurs.
Les magazines et les annonceurs de journaux ont souvent des objectifs similaires pour leurs publicités. Lorsque les gens regardent une annonce dans un journal, le meilleur résultat pour l’annonceur est que cette personne achète finalement quelque chose à l’entreprise. L’annonce dans le journal pourrait même conduire des clients potentiels vers un site Web pour commander immédiatement. Un exemple d’annonce ciblée dans un journal serait une annonce de service de rédaction de CV à côté des offres d’emploi classées.