La publicité pour l’alcool consiste à utiliser divers types de médias pour promouvoir une boisson alcoolisée particulière, généralement dans le but de rendre la boisson plus attrayante que d’autres boissons. Ce type de publicité vise souvent davantage à promouvoir une marque particulière par rapport à d’autres marques similaires, plutôt qu’à faire connaître un produit général. Une telle publicité peut être très bénéfique pour développer une marque et fidéliser et fidéliser la clientèle. La publicité pour l’alcool est cependant à l’origine de certaines controverses et de nombreux pays ont adopté des réglementations pour empêcher que de telles publicités ne ciblent les jeunes qui ne peuvent légalement boire d’alcool.
L’objectif principal de la publicité pour l’alcool n’est pas nécessairement le même que celui des autres formes de publicité, puisque l’alcool en général est un produit établi. Alors qu’un nouveau produit doit utiliser la publicité pour faire connaître le produit lui-même, ainsi qu’une marque particulière du produit, il est peu probable que de nombreux adultes qui peuvent boire légalement ne connaissent pas l’alcool en tant que produit général. La plupart des adultes sont également conscients de certains types d’alcool, tels que la bière, le vin, le whisky et la tequila, et il n’est donc pas nécessaire d’utiliser la publicité pour l’alcool pour s’assurer que les clients connaissent ces produits.
La publicité sur l’alcool est plutôt généralement utilisée pour faire connaître une marque particulière de ces produits et pour fidéliser la clientèle. Ce type de publicité se concentre généralement sur un nom de marque particulier plutôt que sur le produit lui-même. Une telle publicité est souvent vue lors d’événements sportifs et d’émissions de télévision similaires, bien qu’elle puisse également être entendue à la radio et également trouvée sur Internet. La publicité sur l’alcool pour une marque particulière de bière, par exemple, vise généralement à s’assurer que les gens connaissent la marque, y associent une expérience positive et deviennent fidèles à cette marque en tant qu’emblème d’un style de vie ou d’une identité particulière.
Bien qu’il existe une certaine controverse autour de l’utilisation de la publicité sur l’alcool, de nombreux efforts ont été déployés pour s’assurer que cette publicité ne cible pas les personnes trop jeunes pour boire légalement. Aux États-Unis, par exemple, les publicités télévisées pour l’alcool ne peuvent être diffusées que pendant les programmes dans lesquels une grande majorité de téléspectateurs ont l’âge légal pour consommer de l’alcool. D’autres pays ont interdit la publicité pour l’alcool à la télévision et à la radio, tout comme les publicités pour les cigarettes ont été interdites aux États-Unis. De nombreux producteurs de boissons alcoolisées ont également investi de l’argent dans des publicités faisant la promotion d’une consommation responsable ; bien que ces publicités servent également à promouvoir le produit lui-même en tant que produit agréable.