Un analyseur de mots clés fait généralement référence à un logiciel spécifiquement programmé pour faciliter le processus d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Des personnes telles que les développeurs Web, les spécialistes du marketing Internet et les journalistes Internet ont souvent besoin de découvrir et d’étudier les principaux mots clés directement liés à leur produit ou service. Le référencement consiste à préparer une page Web ou un site Web entier pour qu’il soit très visible pour les moteurs de recherche qui se comportent comme des robots qui « parcourent » Internet et indexent les sites qu’ils trouvent. Lorsqu’une personne effectue une recherche d’informations, elle commence généralement par taper des mots clés ou des phrases clés en rapport avec le sujet. Si la recherche a réussi, une liste de résultats est renvoyée qui s’affiche, par ordre de pertinence.
De nombreux sites Web, en particulier ceux qui permettent le commerce électronique, ont été conçus pour générer des bénéfices ou pour collecter des fonds pour des organisations à but non lucratif. Une grande partie de leur succès dépend de la hauteur de leur apparition dans la liste des résultats qu’un moteur de recherche renvoie à une personne susceptible d’être intéressée par un produit ou un service particulier. Selon le sujet du site, il peut être très difficile pour un développeur Web ou un webmaster de choisir les meilleurs mots clés. C’est à ce moment qu’un analyseur de mots clés peut servir d’outil de suggestion de mots clés. Une fois les suggestions répertoriées, les fournisseurs de contenu Web peuvent rédiger des documents dans lesquels les phrases sont incorporées aussi naturellement que possible.
L’analyseur de mots clés peut ensuite être utilisé pour vérifier la densité des mots clés de chaque page de chaque site avant la publication. La densité des mots-clés fait essentiellement référence au nombre de fois que les mots-clés et expressions cibles apparaissent dans un document Web. Le référencement des documents Web nécessite l’inclusion des meilleurs mots-clés dans ses différents éléments qui sont très visibles pour les moteurs de recherche. Ces éléments incluent les balises Extensible Hypertext Mark-up Language ((X)HTML) nécessaires pour former les différentes parties d’un document Web. Ces parties incluent les métadonnées, le titre, les titres, les paragraphes et même les hyperliens.
Bien que l’utilisation des meilleurs mots-clés soit essentielle pour que les pages Web apparaissent en haut des listes de résultats produites par les moteurs de recherche, il faut veiller à ne pas en faire trop. Un analyseur de mots clés efficace a la capacité de détecter la surutilisation des mots clés en vérifiant la densité des mots clés des documents. En cas d’utilisation excessive de mots-clés, les robots des moteurs de recherche pourraient considérer les pages comme du spam et refuser le placement prioritaire dans les listes de recherche. Cette forme de pénalisation pourrait entraîner une grande perte du nombre de visiteurs qu’un site Web reçoit.