Les entreprises qui ont des avantages concurrentiels sont celles qui sont capables de générer des bénéfices supérieurs à ceux des entreprises avec lesquelles elles sont en concurrence. Par exemple, parmi deux sociétés de boissons gazeuses différentes, la société qui attire le plus de clients et affiche les revenus les plus élevés est celle qui a l’avantage concurrentiel. Pour choisir les meilleurs livres sur les avantages concurrentiels, il est important que vous identifiiez vos objectifs. Si vous êtes un étudiant en commerce, par exemple, les meilleurs livres sur les avantages concurrentiels sont probablement ceux qui vous ont été attribués par vos instructeurs. Les personnes qui souhaitent une introduction aux grands principes de l’avantage concurrentiel, en revanche, peuvent probablement bénéficier d’introductions générales au marketing, à la veille concurrentielle et à d’autres sujets de gestion stratégique.
Un point important à garder à l’esprit lorsque vous recherchez les meilleurs livres sur les avantages concurrentiels est qu’il existe deux types différents d’avantages concurrentiels, l’avantage de coût et l’avantage différentiel. Lorsqu’une entreprise a un avantage en termes de coûts, cela signifie généralement qu’elle est en mesure de produire les mêmes produits que ses concurrents à moindre coût. Une entreprise qui dépense moins pour créer ses produits peut les vendre à des prix inférieurs à ceux de ses concurrents, augmentant ainsi ses marges bénéficiaires puisqu’elle vend probablement plus. Lorsqu’une entreprise a un avantage différentiel, en revanche, elle est généralement préférée par les consommateurs parce que ses produits sont considérés comme de meilleure qualité.
Vous devez faire attention au moment où un livre a été écrit et publié à l’origine si vous recherchez les meilleurs livres sur les avantages concurrentiels. Cela est particulièrement vrai si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages concurrentiels au sein d’une industrie ou d’un marché donné. Les facteurs économiques et les environnements commerciaux changent assez fréquemment, en particulier dans les industries qui dépendent fortement de l’innovation technologique. De nombreux auteurs mettent à jour leurs livres en ajoutant des chapitres aux nouvelles éditions. Un livre vieux de 30 ans sur l’industrie automobile qui n’a pas été mis à jour contient cependant probablement peu d’informations pertinentes.
Il peut être judicieux de faire correspondre vos besoins aux références des auteurs de livres sur les avantages concurrentiels. Par exemple, si vous effectuez des recherches universitaires sur la concurrence dans l’industrie du logiciel, les meilleurs livres pourraient être écrits par des universitaires en économie qui ont déjà mené des recherches sur ce sujet. Si vous voulez apprendre à obtenir un avantage concurrentiel sur vos propres concurrents, vous devez vous assurer que les livres que vous choisissez sont écrits par des décideurs commerciaux qui ont réussi et dont les conseils pourraient vous être utiles.