Le marché de la réalité augmentée (RA) implique l’utilisation d’améliorations audio, graphiques ou autres depuis des ordinateurs vers des environnements en temps réel. L’innovation est largement reconnue et récompensée sur ce marché, alors que différentes entreprises tentent de trouver des moyens de rendre les utilisations de la réalité augmentée plus attrayantes. La diffusion et l’impact des applications AR sont essentiels, car les clients doivent interagir avec un produit pour voir ses avantages ou ses fonctionnalités. Le marché de la réalité augmentée s’efforce également de trouver des moyens de rendre la technologie significative et rentable, car la RA peut devenir un gadget si elle est utilisée sans avantage financier.
Une grande partie du marché de la réalité augmentée repose sur l’utilisation de matériel et de logiciels pour faire fonctionner cette technologie. AR fonctionne grâce à une combinaison d’au moins une caméra et un écran, ainsi qu’un logiciel qui le fait fonctionner. Quelqu’un avec un téléphone intelligent, par exemple, peut télécharger l’application appropriée, puis utiliser l’appareil photo du téléphone pour scanner un certain type de code. Ce code est lu par l’application puis transformé en une image virtuelle, qui s’ajoute à l’image en temps réel captée par la caméra et affichée à l’écran.
L’un des axes majeurs du marché de la réalité augmentée est l’innovation et le développement de nouvelles applications pour cette technologie en constante évolution. Les annonceurs ont trouvé un certain succès en utilisant AR pour rendre les publicités imprimées interactives, permettant aux téléspectateurs d’utiliser un code dans la publicité pour voir une fonctionnalité de réalité augmentée. Certaines entreprises ont même inclus des codes appropriés sur l’emballage pour inclure des fonctionnalités AR dans la conception visuelle d’un produit. Chaque nouvelle manière d’aborder le marché de la réalité augmentée est reconnue par les annonceurs et les consommateurs, l’innovation reste donc primordiale.
Cependant, il est également vital que le travail sur le marché de la réalité augmentée atteigne un public de masse. Pour que les clients soient touchés par cette technologie, ils doivent la voir et interagir avec elle. Le marché de la réalité augmentée repose sur le fait que de nouveaux clients découvrent une application de la technologie, la recherchent et l’utilisent. Sans cette diffusion de l’information et de l’utilisation, le marché est limité par la technologie requise pour que les gens voient ces produits.
Comme toute autre industrie, le marché de la réalité augmentée est également dominé par le besoin de rentabiliser les produits et les applications de la technologie. Une publicité qui vend effectivement plus de produits est souvent considérée comme efficace. Trop souvent, cependant, la technologie peut être utilisée pour des applications qui peuvent être considérées comme un peu plus qu’un gadget. Les utilisations de la RA doivent être commercialisables ; sinon, un investissement dans leur développement peut devenir un gaspillage de ressources.