Les carrières de directeur marketing peuvent être réparties par division au sein du service marketing ou peuvent être classées en fonction des types d’organisations pour lesquelles un directeur peut travailler. Le choix d’une voie dans la carrière d’un directeur marketing dépendra souvent des intérêts personnels et des expériences passées. Certains feraient peut-être mieux de choisir des carrières de directeur marketing qui traitent de la vente directe. D’autres peuvent mieux diriger les ventes en ligne, les efforts internationaux ou travailler avec des organisations à but non lucratif. Toutes ces options sont disponibles.
Bien que beaucoup aient tendance à penser qu’une carrière de directeur du marketing est celle dans laquelle une personne est ultimement responsable de toute une opération, cela peut ne pas être vrai. De nombreuses carrières de directeur marketing ne sont responsables que d’une facette d’une organisation. Par exemple, une grande compagnie d’assurance pourrait avoir un directeur travaillant avec des campagnes de marketing en ligne, télévisées et imprimées, et un autre travaillant avec des agents de vente directe.
Les carrières de directeur marketing impliquent la publicité, les études de marché, les ventes, les promotions, le développement de produits, les présentoirs ou même les relations publiques. Bien qu’il soit probable que certains de ces domaines seront combinés dans une description de poste qui intègre plusieurs domaines de responsabilité, certains seront également spécifiques à un certain domaine. La répartition des tâches dépend de l’entreprise.
Dans l’ensemble, il peut y avoir une personne responsable d’un département entier. Dans les très grandes organisations qui ont plusieurs divisions, même au sein des départements, un directeur peut également porter le titre de vice-président. Le vice-président est le directeur marketing ultime et il sera impliqué dans la plupart des décisions importantes. Souvent, cette personne assistera à des réunions avec les directeurs de division pour coordonner un effort de marketing complet.
De plus, dans les entreprises où les efforts de marketing ciblent plusieurs cultures, certaines carrières de directeur marketing peuvent se concentrer sur les efforts nationaux et d’autres sur les efforts internationaux. La même stratégie qui fonctionne dans le pays d’origine d’une entreprise peut ne pas fonctionner à l’étranger. Embaucher un directeur marketing qui comprend ces nuances culturelles est important. Il peut s’agir d’une personne qui a de l’expérience dans de nombreux pays où se déroulent des opérations, ou qui pourrait même être originaire de l’un de ces pays ou régions du monde.
Les carrières de directeur marketing existent dans les organisations à but non lucratif et à but lucratif. Souvent, l’objectif de chacun est légèrement différent. Alors qu’une organisation à but lucratif peut pousser un produit principalement pour générer des ventes, une organisation à but non lucratif peut chercher à offrir un plus grand avantage au consommateur. Par conséquent, les stratégies pour pousser chaque produit ou service vont être très différentes. Ceux qui occupent une carrière de directeur marketing doivent comprendre ces différences et ce qui sera requis dans chaque situation.