Les frais de publicité dans les magazines varient selon le type de publicité offerte par un magazine et peuvent inclure les petites annonces et les annonces imprimées, la publicité sur le site Web et la participation à des promotions spéciales. Un autre type de publicité dans les magazines est la location de listes de diffusion, qui n’implique pas réellement la publication d’une annonce dans un magazine, mais fournit à une entreprise les adresses des abonnés d’un magazine à des fins de publipostage. Le coût de ces services varie considérablement selon la publication ainsi que la relation qu’un annonceur entretient avec un magazine particulier.
De nombreux magazines génèrent des revenus grâce à la vente de publicité. Généralement, les annonceurs paient pour placer de la publicité dans les pages d’un magazine. Dans certains cas, ces publicités contiennent des graphiques ou des blocs de texte disséminés dans le magazine. Dans d’autres cas, les publicités sont reléguées à une section du magazine et généralement classées selon le type de produit ou de service offert. Dans la plupart des cas, la publicité disséminée dans le magazine est plus chère que celle des annonces classées.
Un troisième type de publicité dans les magazines est l’utilisation d’encarts. Il peut s’agir de brochures, de dépliants ou de cartes d’abonnement à d’autres publications qui sont en fait insérées dans le magazine avant qu’il ne soit envoyé aux abonnés ou placé dans les kiosques à journaux. Parmi les différents types de coûts de publicité dans les magazines, cela peut être particulièrement coûteux, car non seulement l’annonceur a le coût de production des éléments publicitaires individuels, mais les imprimeurs facturent généralement le service d’insertion de l’élément publicitaire dans chaque exemplaire du magazine.
Les entreprises qui souhaitent réduire les coûts de publicité dans les magazines peuvent chercher à participer à des promotions spéciales offertes par un magazine. Par exemple, une entreprise peut faire don d’un produit ou d’un service qu’un magazine peut offrir en tant que prix d’un concours ou d’un tirage au sort en échange d’être mentionné dans le magazine en tant que sponsor du concours. Dans certains cas, les seuls coûts encourus par l’annonceur sont ceux du produit ou du service réel et de sa remise au gagnant du concours ou du tirage au sort.
Une troisième alternative pour les entreprises qui doivent réduire leurs coûts de publicité dans les magazines consiste à se renseigner sur la publicité sur le site Web d’un magazine. La publicité sur le site Web est souvent moins chère que la publicité imprimée, ce qui peut en faire une option rentable pour certains annonceurs. Pour les annonceurs qui ont des sites Web particulièrement solides ou qui font beaucoup d’affaires en ligne, la publicité en ligne peut offrir de meilleurs résultats que le placement d’annonces traditionnel. Dans certains cas, un éditeur de magazine peut même proposer des forfaits spéciaux qui combinent à la fois la publicité imprimée et en ligne à un tarif réduit.