Le parrainage d’entreprise est un accord entre une société et une autre partie, dans lequel la société fournit un soutien à l’autre partie sous forme d’argent, de biens ou de services pour aider le travail de l’autre partie. Ce type de parrainage est courant dans les sports, les médias et les arts.
Une société qui conclut un parrainage d’entreprise le fait pour son propre bénéfice ainsi que pour le bénéfice de la personne ou de la chose qu’elle parraine. Un scénario courant est qu’une société apporte son soutien à un événement sportif ou à une série d’événements. L’entreprise commanditaire peut fournir de l’argent pour les coûts ou faire don d’articles pertinents à l’événement.
En échange de ce soutien, le nom et le logo de la société sont affichés bien en évidence en association avec l’événement sportif. Les participants à l’événement peuvent porter le logo de l’entreprise sur leurs uniformes. Le logo peut également figurer sur des affiches et des panneaux très visibles pour les spectateurs présents à l’événement et ceux qui regardent à la télévision.
Le parrainage d’entreprise permet à une entreprise d’accroître la notoriété de son nom et de s’associer à un groupe ou à un événement populaire. L’objectif de la société est que les fans du groupe sponsorisé associent les deux. Le parrainage peut être considéré comme un moyen d’accroître la visibilité de l’entreprise au sein d’un marché qu’elle n’atteint pas d’ordinaire.
Dans certains cas, un parrainage d’entreprise peut permettre au sponsor d’être exclusivement associé à un certain événement. Par exemple, une société de cartes de crédit peut accepter de parrainer une série d’événements. En échange de leur parrainage, leur carte sera la seule carte de crédit acceptée dans tous les lieux associés à cette série d’événements.
Certains parrainages d’entreprise peuvent conférer à l’entreprise des droits de dénomination. Par exemple, certaines sociétés achèteront le droit de nommer des stades, des événements spéciaux ou même des équipes. Il s’agit généralement de parrainages pluriannuels à long terme.
Une société peut également choisir de parrainer un organisme sans but lucratif. Il peut s’agir de fournir de l’argent ou des services à des musées, des écoles, des organismes artistiques ou d’autres organismes de bienfaisance. En échange, la société est répertoriée comme sponsor de cette organisation. Bien qu’il y ait moins d’avantages commerciaux immédiats à tirer de ce type de parrainage, cela permet à la société de s’impliquer dans le travail caritatif de la communauté et de développer la bonne volonté au sein de cette communauté.
À une certaine époque, le parrainage d’entreprises pour les programmes de télévision et de radio était courant. Le terme «feuilleton» vient des feuilletons radiophoniques et télévisés de jour qui étaient généralement parrainés par les fabricants de savon. En 2011, ce type de parrainage est passé de mode aux États-Unis.