Une stratégie de donateurs fait référence aux différentes méthodes qu’un organisme de bienfaisance peut utiliser pour recueillir des fonds auprès de donateurs. Les organisations caritatives sont variées avec différents buts et objectifs; cependant, le dénominateur commun entre eux est le fait qu’ils dépendent des dons et de la charité des personnes, des organisations et du gouvernement pour survivre et s’acquitter efficacement de leurs fonctions. À cette fin, la meilleure stratégie de donateurs implique des facteurs tels que l’augmentation de la visibilité, la conduite de plans stratégiques visant à trouver et à fidéliser les donateurs, la conduite de recherches sur les campagnes de financement passées dans d’autres pays pour découvrir les domaines à améliorer et l’établissement de relations fructueuses avec des donateurs potentiels.
Toute organisation caritative qui s’engage dans la planification d’une stratégie de donateurs devrait nécessairement comprendre que l’une des étapes les plus importantes vers une collecte de fonds efficace consiste à faire connaître l’organisation. La raison de cette exigence est évidente, car les gens ne peuvent pas donner de l’argent à une organisation ou à une cause dont ils ignorent l’existence. Une partie de la campagne de sensibilisation comprend des actions telles que la création d’un site Web professionnel ainsi que la publicité à la télévision, sur Internet, à la radio et dans les magazines. L’organisation caritative pourrait également faire preuve de plus de créativité dans sa volonté de sensibilisation en obtenant un permis pour installer une table dans les parcs à partir de laquelle elle peut offrir aux gens de petits souvenirs comme des stylos et des t-shirts qui expliqueront en quoi consiste l’organisation.
Les organisations caritatives peuvent également apprendre de leurs erreurs passées en étudiant les résultats des collectes de fonds organisées auparavant dans le but de découvrir comment ces événements peuvent être améliorés dans le cadre de leur stratégie de donateurs. Par exemple, les organisations peuvent décider d’être plus innovantes dans leurs idées de collectes de fonds afin de mieux faire connaître les événements et d’inviter plus de personnes. Ils peuvent également étudier des collectes de fonds réussies organisées par des organisations caritatives plus établies afin de trouver des moyens d’améliorer leurs propres efforts.
L’une des principales stratégies utilisées par les organismes de bienfaisance est l’établissement de relations par le biais de différentes actions. Une organisation qui se concentre sur la fourniture gratuite de matériel pédagogique aux étudiants des pays moins développés peut créer de la bonne volonté parmi les membres de sa communauté la plus proche en faisant des actes comme tondre gratuitement les pelouses pour les personnes âgées. De tels efforts conduiront à une réserve de bonne volonté envers l’organisation, et plus de personnes seront plus susceptibles de répondre à tout appel aux dons à l’avenir.